. Der
lag im Jahr 2024 bei rund 86,2 Milliarden Euro und soll in den nächsten Jahren noch weiter steigen. Dabei wird auch der Handel mit Haarpflegeprodukten über das Internet immer wichtiger – zuletzt machte der
bereits knapp die Hälfte aller Umsätze aus. In Deuts
Shampoo ist das am häufigsten benutzte Haarpflegeprodukt
Den
höchsten Verbreitungsgrad unter den Haarpflegeprodukten besitzt Haarshampoo, das rund 87 Prozent der deutschen Bevölkerung regelmäßig (mindestens einmal in der Woche) verwenden. Eine Haarpflegespülung bzw. einen Conditioner, die der zusätzlichen Pflege strapazierter Haare dienen, nutzen rund 28,5 Prozent der Verbraucher:innen regelmäßig. Eine noch pflegeintensivere
Haarkur oder -maske kommt sogar bei rund acht Millionen Frauen in Deutschland mindestens einmal in der Woche zum Einsatz.
Neben den Pflegeprodukten gibt es auf dem Markt eine Reihe an Mitteln zum Fixieren, Stylen und anderweitigem Verschönern der Haare. Männer greifen dabei
am häufigsten auf Haargel zurück. Auch die Damen greifen regelmäßig auf
verschiedene Stylingprodukte zurück - mehr als sieben Millionen Frauen in Deutschland nutzen Gel, Spray, Schaum und Co. täglich. Dabei ist das mit Abstand
beliebteste Haarstyling- und -veredelungsprodukt das Haarspray.
Diese Marken dominieren den deutschen Haarpflegemarkt
Die Marke Nivea des deutschen Unternehmens
Beiersdorf ist die
bekannteste Haarpflegemarke Deutschlands, dicht gefolgt von Schwarzkopf aus dem Hause
Henkel. Nivea hat sowohl bei den
Shampoos für Männer als auch bei denen
für die weibliche Zielgruppe die Nase vorn. Aufgrund ihres guten
Preis-Leistungs-Verhältnisses erfreuen sich auch die Hausmarken Balea und Isana der großen Drogeriemarktketten dm und Rossmann zunehmender Beliebtheit. Wie umkämpft das Konsumgütersegment ist, zeigen die hohen
Werbeausgaben für Haarpflege in den letzten Jahren.
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