Statistiken zu Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln

Die Wasch- und Reinigungsmittelindustrie beliefert als Subbranche der chemischen Industrie einen sehr reifen Markt, der von den internationalen FMCG-Konzernen Procter & Gamble (Ariel, Febreze, Meister Proper u.a.), Unilever (Coral, Domestos, Viss) und Henkel (Persil, Pril, Weißer Riese, Spee, Somat u.a.) geprägt ist. Der US-Konzern Procter & Gamble ist der Branchenprimus mit einem Umsatz von mehr als 20 Milliarden US-Dollar in diesem Segment, gefolgt vom britisch-niederländischen Unilever-Konzern, der auf zehn Milliarden Euro kommt und Henkel mit einem Umsatz von rund sechs Milliarden Euro.

In der Herstellung von Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln arbeiten in Deutschland über 19.000 Beschäftigte in 126 Betrieben und erwirtschaften einen Branchenumsatz von rund 5,8 Milliarden Euro. Ein Drittel der Umsätze werden im Ausland erzielt. In der deutschen Chemiebranche insgesamt liegt die Exportquote deutlich höher bei um die 60 Prozent. Die wichtigsten Abnehmerländer für Wasch- und Reinigungsmittel aus Deutschland stellen Frankreich, Belgien, die Niederlande und das Vereinigte Königreich dar. Die meisten Importe bezieht Deutschland aus den Niederlanden.

Der Markt für Wasch- und Reinigungsmittel umfasst in Deutschland ein Volumen von rund 4,6 Milliarden Euro. Sowohl bei Waschmitteln als auch bei Reinigungsprodukten ist für die Mehrzahl der deutschen Verbraucher der Preis für den Kauf entscheidend, nicht die Marke. Dennoch halten die großen Marken nach wie vor beeindruckende Marktanteile. Mehr als ein Viertel aller Deutschen hatte laut einer Verbraucherumfrage im Jahr 2016 innerhalb der letzten drei Monate Persil verwendet, was es zur beliebtesten Waschmittelmarke macht. Bei Maschinengeschirrspülmitteln setzt eine Mehrheit auf Somat, während bei Haushaltsreinigern die Handelsmarke von Aldi die Nase vorn hat. Eine knappe Mehrzahl der Konsumenten legt Wert auf umweltschonende Haushaltsreiniger und Waschmittel. Die Branche war wegen der Einspeisung schädlicher Chemikalien in den Wasserkreislauf in der Vergangenheit in die öffentliche Kritik geraten. Eine deutlichere Mehrheit bevorzugt dagegen milde, schonende Produkte. Diese Entwicklung zeigt sich auch an den kontinuierlich steigenden Umsätzen von Werner & Mertz, dem Produzenten nachhaltiger Reinigungsmittel der Marke Frosch.

Die Produktentwicklung scheint weitgehend ausgereizt. Jedenfalls übersteigen die Werbeausgaben sowohl für Wasch- als auch Putzmittel die Investitionen in Forschung und Entwicklung um ein Vielfaches. Procter & Gamble investiert beispielsweise jährlich rund 7,1 Milliarden US-Dollar in Werbung, aber nur rund zwei Milliarden in Forschung und Entwicklung. Bei Henkel fällt dieses Verhältnis noch deutlicher aus: Der Konzern steckt etwa zehnmal so viel in Marketing und Vertrieb seiner Produkte als er für die Forschung und Entwicklung aufwendet.

Mehr erfahren

Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel - Wichtige Statistiken

Diese Statistiken könnten Sie auch interessieren

Das ganze Thema in einem Dokument

Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel
  • Redaktionell aufbereitet
  • Download als PPT/PDF
  • Sofortiger Zugriff
  • Ab 295 €

Das ganze Thema in einem Dokument

Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel
  • Redaktionell aufbereitet
  • Download als PPT/PDF
  • Sofortiger Zugriff
  • Ab 295 €

Home and Laundry Care Report 2017 - Household Cleaners

Statista Consumer Market Outlook - Segment Report
  • alle wichtigen Daten zu Digital- und Konsumgüterbereichen
  • Download als PDF und Excel Datei zur direkten Weiterverarbeitung
  • regelmäßig aktualisiert mit neusten Prognosen

Herstellung von chemischen Erzeugnissen 2018

Statista Branchenreport - WZ-Code 20
  • hochwertige Aufbereitung aller branchenrelevanten Daten
  • inklusive Umsatzprognose
  • zu über 60 Branchen

Top 300 Unternehmen: Chemie

Statista Topliste 2018
  • alle Top-Unternehmen einer Branche oder Region
  • Inklusive Kontaktdaten und den wichtigsten Kennzahlen
  • Download als Excel Datei zur direkten Weiterverarbeitung

Empfehlungen der Redaktion

Weitere interessante Themen aus der Branche "Waschmittel & Reinigungsmittel"

Weitere interessante Themen aus der Branche "Waschmittel & Reinigungsmittel"

Über Statista

Erfahren Sie, wie Statista Ihrem Unternehmen helfen kann.

Webinar vereinbaren

Sie haben noch Fragen?

Sie haben noch Fragen?

Kontaktieren Sie uns schnell und einfach. Wir helfen Ihnen gern!

Kontaktieren Sie uns schnell und einfach. Wir helfen Ihnen gern!

Möglichkeiten der Kontaktaufnahme

Nutzen Sie gern unser Kontaktformular oder unsere FAQ.
Alternativ können Sie sich auch direkt an unseren Kundenservice wenden.

6 News

Wir verwenden Cookies um Inhalte und Anzeigen zu personalisieren, Funktionen für soziale Medien anbieten zu können und die Zugriffe auf unsere Website zu analysieren. In den Einstellungen ihres Browsers können Sie dies anpassen bzw. unterbinden und bereits gesetzte Cookies löschen. Details dazu finden Sie über die "Hilfe" Ihres Browsers (erreichbar über die F1 Taste). Details zu unserer Datennutzung finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.