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Statistiken zu Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln

Die Wasch- und Reinigungsmittelindustrie beliefert als Subbranche der chemischen Industrie einen sehr reifen Markt, der von den internationalen FMCG-Konzernen Procter & Gamble (Ariel, Febreze, Meister Proper u.a.), Unilever (Coral, Domestos, Viss) und Henkel (Persil, Pril, Weißer Riese, Spee, Somat u.a.) geprägt ist. Der US-Konzern Procter & Gamble ist der Branchenprimus mit einem Umsatz von rund 23,8 Milliarden US-Dollar in diesem Segment, gefolgt vom britisch-niederländischen Unilever-Konzern, der auf etwa elf Milliarden Euro kommt und Henkel mit einem Umsatz von rund 6,7 Milliarden Euro.

In der Herstellung von Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln arbeiten in Deutschland rund 21.500 Beschäftigte in 135 Betrieben und erwirtschaften einen Branchenumsatz von rund 6,6 Milliarden Euro. Mehr als ein Drittel der Umsätze werden im Ausland erzielt. In der deutschen Chemiebranche insgesamt liegt die Exportquote deutlich höher. Die wichtigsten Abnehmerländer für Wasch- und Reinigungsmittel aus Deutschland stellen Frankreich, die Niederlande, Belgien und Großbritannien dar. Das wichtigste Herkunftsland für Importe von Wasch- und Reinigungsmitteln für Deutschland sind die Niederlande.

Der Markt für Wasch- und Reinigungsmittel umfasst in Deutschland ein Volumen von rund 4,8 Milliarden Euro. Sowohl bei Waschmitteln als auch bei Reinigungsprodukten ist für die Mehrzahl der deutschen Verbraucher der Preis für den Kauf entscheidend, nicht die Marke. Dennoch halten die großen Marken nach wie vor beeindruckende Marktanteile. Mehr als ein Viertel aller Deutschen hatte laut einer Verbraucherumfrage im Jahr 2019 innerhalb der letzten drei Monate Persil verwendet, was es zur beliebtesten Waschmittelmarke macht. Bei Maschinengeschirrspülmitteln setzt eine Mehrheit auf Somat, während bei Haushaltsreinigern Handelsmarken von Aldi und Lidl die Nase vorn hat. Eine knappe Mehrzahl der Konsumenten legt Wert auf umweltschonende Haushaltsreiniger und Waschmittel. Die Branche war wegen der Einspeisung schädlicher Chemikalien in den Wasserkreislauf in der Vergangenheit in die öffentliche Kritik geraten. Eine deutlichere Mehrheit bevorzugt dagegen milde, schonende Produkte. Diese Entwicklung zeigt sich auch an den kontinuierlich steigenden Umsätzen von Werner & Mertz, dem Produzenten nachhaltiger Reinigungsmittel der Marke Frosch.

Die Produktentwicklung scheint weitgehend ausgereizt. Jedenfalls übersteigen die Werbeausgaben sowohl für Wasch- als auch Putzmittel die Investitionen in Forschung und Entwicklung um ein Vielfaches. Procter & Gamble investiert beispielsweise jährlich rund 7,3 Milliarden US-Dollar in Werbung, aber nur rund zwei Milliarden in Forschung und Entwicklung. Bei Henkel fällt dieses Verhältnis noch deutlicher aus: Der Konzern steckt etwa zehnmal so viel in Marketing und Vertrieb seiner Produkte als er für die Forschung und Entwicklung aufwendet.

Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel

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