Umsatz der Brandstätter-Gruppe mit Playmobil weltweit bis 2023

Mit einem weltweiten Umsatz in Höhe von rund 467 Millionen Euro im Jahr 2023 gehörte die deutsche Brandstätter-Gruppe mit der Linie Playmobil zu einem der bedeutendsten Spielwarenherstellern der Welt. Doch auch wenn Playmobil in der ersten Spielwaren-Liga eine Rolle spielt – an die Umsätze der Big Player im Markt, LEGO, Hasbro und Mattel (zwischen vier und fünf Milliarden Euro) kommt die Marke nicht heran.

Kleine Figur mit großer Wirkung

Der gesamte Umsatz der Brandstätter-Gruppe belief sich im letzten Geschäftsjahr auf rund 532 Millionen Euro – die Marke Playmobil macht demnach den Hauptteil des Umsatzes aus. Weiterhin vertreibt die Gruppe Pflanzsysteme unter der Marke Lechuza. Die ersten Playmobil-Figuren, die auf eine Größe von 7,5 Zentimetern genormt sind, kamen im Jahr 1974 als Ritter, Indianer und Bauarbeiter in Deutschland auf den Markt. Heute werden etwa 30 Prozent des Umsatzes in Deutschland generiert, der Rest verteilt sich auf rund 100 weitere Länder weltweit. 

LEGO oder Playmobil – eine Glaubensfrage?

Auf die Glaubensfrage Lego oder Playmobil? lässt sich genauso wenig eine eindeutige Antwort finden wie auf Burger King oder McDonald’s? oder Superman oder Batman?. In Deutschland sind beide System-Spielzeuge gleichermaßen bekannt. Beim Vorkommen der bunten Steine und Figuren in deutschen Kinderzimmer und auch umsatzseitig, hat LEGO jedoch auch hierzulande die Nase vorn.