Mondelez / Oreo belegte mit 1.468 Punkten beim HORIZONT-Kreativranking 2023 den ersten Platz der kreativsten Marken und Unternehmen. Der Lebensmittelkonzern konnte 79 Preise gewinnen. Der zweite Platz wurde von Dot Incorporation mit 1.068 Punkten bei 59 gewonnenen Preisen noch vor dem Vorjahressieger Penny (740 Punkte und 62 Preise) belegt. Erfolgreichste Kampagne war die Mondelez-Kampagne "Oreo Cheat Cookies".
Welche Kommunikationsdienstleister konnten im Ranking punkten?
Platz eins der erfolgreichsten Kommunikationsdienstleister belegte die Agentur Serviceplan. Insgesamt konnte die Werbeagenturgruppe mit Hauptsitz in München mit 202 gewonnenen nationalen und internationalen Awards 2.900 Punkte für das Ranking erzielen. Der zweite Platz wurde von der Publicis Group mit 2.340 Punkten bei 159 Awards belegt, gefolgt von der Accenture Song mit 1.260 Punkten und 87 Preisen.
Wie setzt sich das Ranking zusammen?
Das Horizont-Kreativranking basiert auf den 20 wichtigsten nationalen und internationalen Award-Shows. Es setzt sich aus Wettbewerben unterschiedlicher Kommunikationsdisziplinen zusammen wie TV- und Printwerbung, Direktmarketing, Design, Event und Kommunikation im Raum, Online- und Alternative Media, Branded Content und PR. Berücksichtigt werden alle Award-Shows, deren Ergebnisse bis Redaktionsschluss vorliegen. Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze.
Grundsätzlich werden nur Marken in diesem Ranking aufgeführt, die in Deutschland präsent sind. Wenn eine deutsche Agentur für einen ausländischen Kunden Preise gewinnt (z.B. Heimat für Swisscom), dann erhält die Agentur diese Punkte, der ausländische Auftraggeber taucht aber nicht im Ranking auf.
Die Wettbewerbe:
Das HORIZONT-Kreativranking basiert auf den 20 wichtigsten nationalen und internationalen Award-Shows. Es setzt sich aus Wettbewerben unterschiedlicher Kommunikationsdisziplinen zusammen wie TV- und Printwerbung, Direktmarketing, Design, Event und Kommunikation im Raum, Online- und Alternative Media, Branded Content und PR. Berücksichtigt werden alle Award-Shows, deren Ergebnisse bis Redaktionsschluss vorliegen. Finalistenplätze und Nominierungen werden nicht miteinbezogen.
Bewertungskriterien: Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze. Bei den D&AD Global Awards zählen Black Pencils wie ein Grand Prix, Yellow Pencils wie Gold, Yellow Nominations wie Silber, In-Book wie Bronze. Diese Punkte werden mit dem Faktor des jeweiligen Wettbewerbs multipliziert. Wenn ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner deklariert, werden diese wie Gold bewertet. Grundsätzlich werden nur deutsche Agenturen in das Ranking aufgenommen.
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Horizont. (5. Dezember, 2023). Die kreativsten Marken und Unternehmen in Deutschland nach Anzahl der Punkte beim HORIZONT-Kreativranking 2023 [Graph]. In Statista. Zugriff am 21. November 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/168625/umfrage/top-25-der-kreativsten-marken-und-unternehmen-in-deutschland/
Horizont. "Die kreativsten Marken und Unternehmen in Deutschland nach Anzahl der Punkte beim HORIZONT-Kreativranking 2023." Chart. 5. Dezember, 2023. Statista. Zugegriffen am 21. November 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/168625/umfrage/top-25-der-kreativsten-marken-und-unternehmen-in-deutschland/
Horizont. (2023). Die kreativsten Marken und Unternehmen in Deutschland nach Anzahl der Punkte beim HORIZONT-Kreativranking 2023. Statista. Statista GmbH. Zugriff: 21. November 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/168625/umfrage/top-25-der-kreativsten-marken-und-unternehmen-in-deutschland/
Horizont. "Die Kreativsten Marken Und Unternehmen In Deutschland Nach Anzahl Der Punkte Beim Horizont-kreativranking 2023." Statista, Statista GmbH, 5. Dez. 2023, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/168625/umfrage/top-25-der-kreativsten-marken-und-unternehmen-in-deutschland/
Horizont, Die kreativsten Marken und Unternehmen in Deutschland nach Anzahl der Punkte beim HORIZONT-Kreativranking 2023 Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/168625/umfrage/top-25-der-kreativsten-marken-und-unternehmen-in-deutschland/ (letzter Besuch 21. November 2024)
Die kreativsten Marken und Unternehmen in Deutschland nach Anzahl der Punkte beim HORIZONT-Kreativranking 2023 [Graph], Horizont, 5. Dezember, 2023. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/168625/umfrage/top-25-der-kreativsten-marken-und-unternehmen-in-deutschland/
