HORIZONT-Kreativranking der Agenturen in Deutschland 2019

Mit 1.816 Punkten ist die DDB Group Germany bis zum 18. Dezember die kreativste Agentur in Deutschland des Jahres 2019. Die Werbeagentur Scholz & Friends erzielte insgesamt 1.796 Punkte und rankte damit auf Platz zwei des HORIZONT-Kreativradars 2019. Es folgt die Serviceplan-Gruppe mit 1.688 erzielten Punkten.

Rund um den HORIZONT-Kreativradar

Der Kreativradar von HORIZONT bietet einen Überblick über die aktuelle Platzierung deutscher Agenturen und basiert auf den Ergebnissen der 16 wichtigsten nationalen und internationalen Award Shows. Je nach zugewiesener Relevanz erhalten diese Bewertungsfaktoren von 2 bis 8. Die Cannes Lions sind mit dem Faktor 8 am höchsten gewichtet.
Grand Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, Gold sechs. Für Silver werden vier und für Bronze zwei Punkte vergeben, Sonderpreise werden dabei wie Bronze bewertet. Diese Punkte werden anschließend mit dem Faktor eines jeden Wettbewerbs multipliziert. Sollte ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner küren, so werden diese wie Gold mit sechs Punkten bewertet.

Werbeagenturen in Deutschland

Mit deutlichem Abstand und einem Gross Income in Höhe von 315,16 Millionen Euro ist Serviceplan die größte Inhabergeführte Agentur in Deutschland. Die höchste Anzahl an Mitarbeitern gab es ebenfalls bei der Gruppe mit Hauptsitz in München. Die Werbeagentur Jung von Matt rankt hier jeweils auf dem zweiten Platz. Nach einem Höchstwert im Jahr 2017 gab es zuletzt wieder eine Abnahme bei der Anzahl der Stellenangebote in der Werbebranche in Deutschland zu verzeichnen. Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wurden im Jahr 2018 mehr als 7.000 Stellenangebote in der Werbebranche gezählt.

HORIZONT-Kreativradar 2019: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland bis zum 18. Dezember

Kreativpunkte
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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Dezember 2019

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Stand: 18. Dezember 2019

Hinweise und Anmerkungen

Der HORIZONT-Kreativradar, der einen Überblick über die aktuelle Platzierung deutscher Agenturen im HORIZONT-Kreativranking bietet, basiert auf den Ergebnissen der 16 wichtigsten nationalen und internationalen Award Shows. Diese sind je nach Relevanz mit Bewertungsfaktoren von 8 bis 2 ausgestattet, wobei die Cannes Lions mit dem Faktor 8 am höchsten gewichtet werden.

Die Berechnung ergibt sich wie folgt: Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze. Diese Punkte werden mit dem Faktor des jeweiligen Wettbewerbs multipliziert. Wenn ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner deklariert, werden diese wie Gold bewertet. Grundsätzlich werden nur deutsche Agenturen in das Ranking aufgenommen.

Folgende Wettbewerbe werden berücksichtigt: Cannes Lions (Bewertungsfaktor 8), ADC (6), D&AD Global Awards (6), London International Awards (6), One Show (6), Eurobest (4), Clio Awards (4), Facebook Awards (4), New York Festivals International Advertising Awards (4), Webby Awards (4), Deutscher Dialogmarketing Preis (2), Deutscher Digital Award (2), Die Klappe (2), New Media Award (2), Radio Advertising Award (2), Spotlight (2)."

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