Mit 1524 Punkten ist die Serviceplan-Gruppe im ersten Halbjahr 2023 (Stand 01. Juni) die kreativste Agentur in Deutschland. Die Werbeagentur Publicis Groupe erzielte insgesamt 720 Punkte und rankte damit auf Platz zwei des HORIZONT-Kreativradars 2023. Es folgt die Fischer-Appelt-Gruppe mit 408 erzielten Punkten.
Rund um den HORIZONT-Kreativradar
Der Kreativradar von HORIZONT bietet einen Überblick über die aktuelle Platzierung deutscher Agenturen und basiert auf den Ergebnissen der 16 wichtigsten nationalen und internationalen Award Shows. Je nach zugewiesener Relevanz erhalten diese Bewertungsfaktoren von 2 bis 8. Die Cannes Lions sind mit dem Faktor 8 am höchsten gewichtet.
Grand Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, Gold sechs. Für Silver werden vier und für Bronze zwei Punkte vergeben, Sonderpreise werden dabei wie Bronze bewertet. Diese Punkte werden anschließend mit dem Faktor eines jeden Wettbewerbs multipliziert. Sollte ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner küren, so werden diese wie Gold mit sechs Punkten bewertet.
Werbeagenturen in Deutschland
Mit deutlichem Abstand und einem Gross Income in Höhe von rund 507 Millionen Euro ist Serviceplan die größte Inhabergeführte Agentur in Deutschland. Die höchste Anzahl an Mitarbeitern gab es ebenfalls bei der Gruppe mit Hauptsitz in München. Die Werbeagentur Jung von Matt rankt hier jeweils auf dem zweiten Platz. Nach einem Einbruch im Jahr 2020 gab es zuletzt wieder einen deutlichen Anstieg bei der Anzahl der Stellenangebote in der Werbebranche in Deutschland zu verzeichnen. Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wurden im Jahr 2022 mehr als 10.500 Stellenangebote in der Werbebranche gezählt.
HORIZONT-Kreativradar 2023: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland im 1. Halbjahr 2023
(nach Kreativpunkten)
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Der HORIZONT-Kreativradar, der einen Überblick über die aktuelle Platzierung deutscher Agenturen im HORIZONT-Kreativranking bietet, basiert auf den Ergebnissen der 16 wichtigsten nationalen und internationalen Award Shows. Diese sind je nach Relevanz mit Bewertungsfaktoren von 8 bis 2 ausgestattet, wobei die Cannes Lions mit dem Faktor 8 am höchsten gewichtet werden.
Die Berechnung ergibt sich wie folgt: Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze. Diese Punkte werden mit dem Faktor des jeweiligen Wettbewerbs multipliziert. Wenn ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner deklariert, werden diese wie Gold bewertet. Grundsätzlich werden nur deutsche Agenturen in das Ranking aufgenommen.
Folgende Wettbewerbe werden berücksichtigt: D&AD Global Awards 2023 (Bewertungsfaktor 6), One Show 2023 (6), ADC Annual Awards 2023 (4), Clio Awards 2023 (4), Webby Awards 2023 (4), ADC of Europe 2022 (2), Deutscher Digital Award 2023 (2), Epica 2022 (2), Eurobest 2022 (2), Max Award 2023 (2), Plakadiva 2023 (2), Spotlight 2023 (2). Noch offen: Cannes Lions 2023 (8), ADC 2023 (6), London International Awards (4), New York Festivals - Advertising Awards 2023 (4) Best of Content Marketing 2023 (2), Die Klappe 2023 (2)
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Horizont. (1. Juni, 2023). HORIZONT-Kreativradar 2023: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland im 1. Halbjahr 2023 (nach Kreativpunkten) [Graph]. In Statista. Zugriff am 11. Oktober 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/542477/umfrage/kreativranking-der-agenturen-in-deutschland/
Horizont. "HORIZONT-Kreativradar 2023: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland im 1. Halbjahr 2023 (nach Kreativpunkten)." Chart. 1. Juni, 2023. Statista. Zugegriffen am 11. Oktober 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/542477/umfrage/kreativranking-der-agenturen-in-deutschland/
Horizont. (2023). HORIZONT-Kreativradar 2023: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland im 1. Halbjahr 2023 (nach Kreativpunkten). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 11. Oktober 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/542477/umfrage/kreativranking-der-agenturen-in-deutschland/
Horizont. "Horizont-kreativradar 2023: Ranking Der Kreativsten Agenturen In Deutschland Im 1. Halbjahr 2023 (Nach Kreativpunkten)." Statista, Statista GmbH, 1. Juni 2023, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/542477/umfrage/kreativranking-der-agenturen-in-deutschland/
Horizont, HORIZONT-Kreativradar 2023: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland im 1. Halbjahr 2023 (nach Kreativpunkten) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/542477/umfrage/kreativranking-der-agenturen-in-deutschland/ (letzter Besuch 11. Oktober 2024)
HORIZONT-Kreativradar 2023: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland im 1. Halbjahr 2023 (nach Kreativpunkten) [Graph], Horizont, 1. Juni, 2023. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/542477/umfrage/kreativranking-der-agenturen-in-deutschland/