Umsatzentwicklung von Hersteller- und Handelsmarken im Handel mit FMCG 2020
Corona wirkt sich direkt auf das Konsumverhalten aus. In der ersten Lockdown-Phase - im Zeitraum vom 24. Februar bis zum 22. März 2020 (KW 9 bis KW 12) - verzeichneten FMCG-Handelsmarken einen stärkeren Umsatzzuwachs als Herstellermarken. In den folgenden Wochen änderte sich dieses Verhältnis wieder. Ab dem 23. März bis zum 12. April (KW 13 bis KW 15) wuchs der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von Herstellermarken wieder stärker.
Handelsmarken bezeichnen Eigenmarken der Händler, beispielsweise Ja!-Produkte von Rewe. Herstellermarken werden hingegen lediglich von den Händlern vertrieben. Hierzu zählen beispielsweise Rasierer von Gillette.
Handelsmarken bezeichnen Eigenmarken der Händler, beispielsweise Ja!-Produkte von Rewe. Herstellermarken werden hingegen lediglich von den Händlern vertrieben. Hierzu zählen beispielsweise Rasierer von Gillette.
