Umsatzanteile von Hersteller- und Eigenmarken im Handel mit FMCG nach Kanal bis 2020
FMCG: In der Krise profitieren zuerst die Eigenmarken. Vergleicht man die Umsatzanteile der Promo- und Non-Promo-Marken im Handel mit FMCG nach Vertriebskanal im März 2020, zeigt sich bei allen Vertriebsformen ein Umsatzzuwachs der Non-Promo-Marken im Vergleich zum Vorjahresmonat.
Non-Promo bedeutet, dass keine Werbung oder andere verkaufsfördernde Maßnahmen für die Marken durchgeführt wurden. Herstellermarken sind dabei Marken, die lediglich von den Händlern vertrieben werden. Hierzu zählen beispielsweise Rasierer von Gillette. Das Gegenstück sind Händlermarken, mit denen Eigenmarken wie etwa Ja!-Produkte von Rewe bezeichnet werden.
Die unterschiedliche Umsatzverteilung im Vergleich zum Vorjahr hängt mit der Anfangsphase der Corona-Pandemie zusammen. Konsumenten bevorzugten Händlermarken, da diese in der Regel preiswerter als Herstellermarken sind.
Non-Promo bedeutet, dass keine Werbung oder andere verkaufsfördernde Maßnahmen für die Marken durchgeführt wurden. Herstellermarken sind dabei Marken, die lediglich von den Händlern vertrieben werden. Hierzu zählen beispielsweise Rasierer von Gillette. Das Gegenstück sind Händlermarken, mit denen Eigenmarken wie etwa Ja!-Produkte von Rewe bezeichnet werden.
Die unterschiedliche Umsatzverteilung im Vergleich zum Vorjahr hängt mit der Anfangsphase der Corona-Pandemie zusammen. Konsumenten bevorzugten Händlermarken, da diese in der Regel preiswerter als Herstellermarken sind.
