Datenabdeckung:
Die Daten beziehen sich auf Unternehmen (B2B). Die Zahlen basieren auf den Werbeausgaben und enthalten keine Provisionen von Agenturen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Video-Werbeformate von Diensten, die kostenlose, werbegestützte Inhalte anbieten.
Modellierungsansatz/Marktgröße:
Die Marktgröße wird durch einen kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatz ermittelt. Wir verwenden Marktdaten aus Branchenberichten und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Statista Global Consumer Survey), um die Märkte zu analysieren. Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der wichtigsten Länder oder Regionen (USA, China, Europa, Asien und Afrika) mit länderspezifischen Werbeorganisationen oder -verbänden. Um die Marktgröße für jedes einzelne Land zu schätzen, verwenden wir relevante Schlüsselindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.
Prognosen:
Je nach dem Verhalten des Marktes verwenden wir eine Reihe von Prognosetechniken. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht linearen Wachstums der Technologieeinführung gut für die Vorhersage digitaler Produkte, während die exponentielle Trendglättung (ETS) besser geeignet ist, um ein stetiges Wachstum in traditionellen Werbemärkten zu prognostizieren.
Zusätzliche Hinweise:
Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des russisch-ukrainischen Krieges werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal pro Jahr aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert.
