Advertising Video-on-Demand (AVoD) - Weltweit

Ein wichtiger Trend ist die zunehmende Einführung von programmatischer Werbung, die Daten und Algorithmen nutzt, um den Kauf und Verkauf von Werbeplätzen zu automatisieren. Dies hat die AVOD-Werbung effizienter, skalierbarer und effektiver gemacht, da Werbetreibende bestimmte Zielgruppen mit relevanten Anzeigen in Echtzeit ansprechen können. Ein weiterer Trend ist das Aufkommen von werbefinanzierten Streaming-Diensten, die den Zuschauern die Möglichkeit bieten, im Gegenzug für das Ansehen von Werbung kostenlos auf Premium-Inhalte zuzugreifen. Dies ist zu einem beliebten Modell für AVOD-Plattformen geworden, da es ihnen ermöglicht, ein großes Publikum anzuziehen und zu binden und gleichzeitig Einnahmen von Werbekunden zu erzielen.

Werbebasiertes Video-on-Demand (AVOD) hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum erlebt, das von mehreren Faktoren angetrieben wird. Ein Schlüsselfaktor ist die zunehmende Beliebtheit von Online-Streaming-Plattformen, die den Zuschauern eine bequeme und flexible Möglichkeit bieten, auf eine breite Palette von Inhalten zuzugreifen. Da immer mehr Menschen diese Plattformen für ihre Unterhaltungsbedürfnisse nutzen, gibt es ein wachsendes Publikum, das die Werbetreibenden erreichen können. Darüber hinaus bietet AVOD mehrere Vorteile gegenüber traditionellen Werbeformen, wie z. B. Fernsehwerbung. AVOD-Werbung kann auf der Grundlage von Interessen, demografischen Merkmalen und Sehgewohnheiten gezielt auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden, was sie effektiver und ansprechender macht.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Video-on-Demand Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Videowerbeformate (webbasiert, appbasiert und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die SubMarktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Branchenreporten und aus Umfrageergebnissen unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der Schlüsselländer oder -regionen (Vereinigte Staaten, China, Europa, Asien und Afrika) mit denen länderspezifischer Werbeorganisationen oder -verbände. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Markts. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.