TV- & Video Werbung - Österreich | Statista Marktprognose

Im österreichischen TV- & Video Werbung Markt belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 1,07Mrd. €.
Gemäß Prognose wird bis 2030 ein Marktvolumen von 1,16Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,19% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (134,10Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung in Österreich werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 96,98€ liegen.
In Österreich erlebt der TV- & Video Werbemarkt eine verstärkte Nachfrage nach personalisierten Werbeinhalten und interaktiven Formaten.

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Lineare TV-Werbung, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird (z. B. DTT, Kabel, Satellit)
Digitale Videowerbung, die alle Werbeformate umfasst, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können

Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers

Der TV- & Video Werbung-Markt in Österreich hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen geworden.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Österreich zeigen eine starke Präferenz für digitale Inhalte und nutzen vermehrt Online-Plattformen zum Anschauen von Videos. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbebudgets verstärkt in digitale Kanäle verlagern, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Die Kunden schätzen auch personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen vermehrt datengetriebene Werbestrategien einsetzen, um ihre Zielgruppe besser anzusprechen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Österreich ist die steigende Bedeutung von Online-Video-Plattformen wie YouTube und Netflix. Immer mehr Menschen nutzen diese Plattformen, um ihre Lieblingsinhalte anzuschauen, was zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von traditionellen TV-Kanälen auf Online-Plattformen führt. Unternehmen erkennen die Reichweite und das Engagement, das Online-Video bietet, und investieren daher vermehrt in Werbung auf diesen Plattformen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von mobilen Geräten zum Anschauen von Videos. Immer mehr Menschen nutzen ihre Smartphones und Tablets, um Videos anzuschauen, was zu einer Veränderung der Werbelandschaft führt. Unternehmen passen ihre Werbestrategien an und investieren vermehrt in mobile Videoanzeigen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Österreich ist die hohe Bedeutung von regionalen und lokalen Werbekampagnen. Österreich ist ein kleines Land mit einer starken regionalen Identität, und Unternehmen nutzen dies, um ihre Werbebotschaften lokal anzupassen und ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen. Dies führt zu einer Vielfalt an Werbekampagnen, die auf die Bedürfnisse und Interessen der verschiedenen Regionen in Österreich zugeschnitten sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger makroökonomischer Faktor, der den TV- & Video Werbung-Markt in Österreich beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum. Wenn die Wirtschaft wächst, haben Unternehmen in der Regel mehr finanzielle Mittel zur Verfügung, um in Werbung zu investieren. Dies führt zu einer Zunahme der Werbeausgaben und einem Wachstum des Werbemarktes. Umgekehrt kann eine wirtschaftliche Rezession zu einer Verringerung der Werbeausgaben führen.Ein weiterer Faktor ist die demografische Entwicklung. Österreich hat eine alternde Bevölkerung, was Auswirkungen auf die Werbepräferenzen und das Konsumverhalten der Menschen haben kann. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien anpassen, um die Bedürfnisse und Interessen der älteren Zielgruppe anzusprechen.Insgesamt entwickelt sich der TV- & Video Werbung-Markt in Österreich dynamisch und passt sich den sich ändernden Kundenpräferenzen und dem technologischen Fortschritt an. Unternehmen müssen flexibel sein und ihre Werbestrategien kontinuierlich anpassen, um erfolgreich auf diesem Markt zu agieren.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Trotz zunehmender Digitalisierung und Fragmentierung der Medienlandschaft, hält die TV-Werbung nach wie vor den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland. Segmente wie Zeitungswerbung und auch die Online-Werbung folgten mit großem Abstand. Die Nettowerbeeinnahmen des linearen Fernsehen sind dagegen seit 2021 leicht rückläufig und beliefen sich im Jahr 2023 auf etwa 3,6 Milliarden Euro. Auch die Umsätze, die mit Fernsehwerbung in Deutschland generiert werden, sollen bis 2028 leicht zurückgehen. Eine stark negative Entwicklung wird jedoch nicht prognostiziert.