Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Österreich

Österreich

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 390,60Mio. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 530,40Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,31% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (74.380,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 8.346,00Tsd. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, Australien, Indien, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Österreich hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Unternehmen in Österreich nutzen verstärkt Social-Media-Plattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und mit Kunden zu interagieren. Dieser Trend wird durch mehrere Faktoren beeinflusst, darunter Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren.

Kundenpräferenzen: Die österreichischen Verbraucher nutzen zunehmend Social-Media-Plattformen, um mit Marken und Unternehmen in Kontakt zu treten. Sie bevorzugen es, Informationen über Produkte und Dienstleistungen online zu suchen und sich mit anderen Kunden auszutauschen. Social-Media-Werbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher einzugehen und ihre Produkte und Dienstleistungen auf eine persönliche und ansprechende Weise zu präsentieren.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im österreichischen Social-Media-Werbung-Markt ist die verstärkte Nutzung von Influencer-Marketing. Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und eine größere Reichweite zu erzielen. Influencer haben eine große Anhängerschaft und können aufgrund ihrer Authentizität und ihres Einflusses das Verhalten und die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Nutzung von Videoinhalten in Social-Media-Werbung. Unternehmen nutzen Plattformen wie YouTube und Instagram, um kurze Videos zu erstellen und zu teilen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und ihre Botschaft effektiv vermitteln. Videos haben eine höhere Chance, viral zu werden und sich schnell zu verbreiten, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Kundenbindung führt.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im österreichischen Social-Media-Werbung-Markt ist die starke Präsenz von regionalen und nationalen Marken. Österreichische Verbraucher bevorzugen oft lokale Produkte und Dienstleistungen und unterstützen gerne heimische Unternehmen. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Markenidentität und ihre Verbindung zur österreichischen Kultur und Tradition in ihrer Social-Media-Werbung hervorzuheben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der österreichische Social-Media-Werbung-Markt wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die starke Wirtschaft und das hohe Pro-Kopf-Einkommen in Österreich ermöglichen es den Verbrauchern, mehr Geld für Produkte und Dienstleistungen auszugeben. Unternehmen haben daher ein größeres Budget für Werbung und können mehr in Social-Media-Werbung investieren.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Social-Media-Werbung-Markt in Österreich aufgrund der steigenden Kundenpräferenzen, der Nutzung von Influencer-Marketing und Videoinhalten, der Betonung lokaler Marken und der positiven makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Unternehmen in Österreich erkennen die Bedeutung von Social-Media-Werbung und nutzen diese Plattformen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.