Audiowerbung - Österreich | Statista Marktprognose

Die Werbeausgaben im Audiowerbung Markt in Österreich betragen im Jahr 2024 etwa 156,50Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 173,80Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,58% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (17,68Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 20,67€.
In Österreich erlebt das Marktsegment der Audiowerbung im Advertising Markt einen zunehmenden Trend zur personalisierten Zielgruppenansprache.

Definition:
Bei Audiowerbung handelt es sich um Werbung in traditionellem sowie in digitalem Radio. Im Markt für Traditionelle Radiowerbung wird Werbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks abgedeckt (terrestrische und Satelliten-Radiodienste in den USA und Kanada). Und der Markt für digitale Audiowerbung umfasst alle durch Pre- und In-Stream Audiowerbung generierten Werbeumsätze von Musik- und Podcast-Streamingdiensten (Musik umfasst auch alle Formen von Radiodiensten).

Struktur:

Traditionelle Radiowerbung umfasst alle Formen von traditionellen Radiowerbespots (z. B. klassische Spots, Live-Reader, Content-Spots, Allonge-Spots). Der Markt beinhaltet auch (lokale) direkte Werbung, bei der Werbetreibende sich direkt an einzelne Sender wenden, und (überregionale) indirekte Werbung, bei der Werbetreibende auf Mediaagenturen zurückgreifen, die den Kauf von Werbezeit bei einzelnen Sendern für sie übernehmen.
Digitale Audiowerbung umfasst kostenlose werbegestützte Versionen von Premium-Abonnement-Diensten oder Diensten, die durch Werbung finanziert sind. Zu den Formaten gehören Single-Spots, Tandem-Spots oder erfolgreiche Werbeformate wie Presenting, On-Air-Promotions und Infomercials, die direkt in die Audiodatei oder dynamisch eingefügt werden.

Zusätzliche Informationen:
Audiowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle Radiowerbung und digitale Audiowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Radiowerbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks
Digitale Audiowerbung, die durch Pre- und In-Stream-Audioanzeigen, die in Musik und Podcast-Streamingdiensten erscheinen

Banner- oder Videoanzeigen, die nur im Webplayer des Streaming-Dienstes enthalten sind

Der Audiowerbung-Markt in Österreich verzeichnet derzeit eine positive Entwicklung, die auf verschiedene Faktoren zurückzuführen ist. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen alle eine Rolle bei der Gestaltung des Audiowerbung-Marktes in Österreich.

Kundenpräferenzen: Österreichische Verbraucher zeigen ein wachsendes Interesse an Audiowerbung. Sie schätzen die Möglichkeit, Werbebotschaften über verschiedene Audiokanäle zu hören, sei es im Radio, auf Musik-Streaming-Plattformen oder in Podcasts. Insbesondere jüngere Zielgruppen bevorzugen digitale Audiokanäle, während ältere Zielgruppen weiterhin das traditionelle Radio bevorzugen. Kunden suchen nach personalisierten und relevanten Werbebotschaften, die ihre Bedürfnisse und Interessen ansprechen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im Audiowerbung-Markt in Österreich ist die steigende Nutzung von Musik-Streaming-Plattformen. Immer mehr Menschen hören Musik über Plattformen wie Spotify oder Apple Music, was neue Möglichkeiten für Audiowerbung schafft. Unternehmen können ihre Werbebotschaften gezielt an die Nutzer von Musik-Streaming-Plattformen richten und so eine engere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen. Darüber hinaus gewinnen auch Podcasts an Beliebtheit, was eine weitere Plattform für Audiowerbung bietet.

Lokale Besonderheiten: Österreich hat eine reiche Radiokultur, und das Radio bleibt eine wichtige Plattform für Audiowerbung. Die österreichischen Radiosender haben eine treue Hörerschaft und bieten eine breite Palette von Musikgenres und Programmen an. Dies schafft Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppen über gezielte Radiowerbung anzusprechen. Darüber hinaus gibt es in Österreich auch regionale Radiosender, die spezifische Zielgruppen in bestimmten geografischen Gebieten ansprechen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die positive Entwicklung des Audiowerbung-Marktes in Österreich wird auch durch grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflusst. Die österreichische Wirtschaft ist stabil und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Dies schafft ein günstiges Umfeld für Unternehmen, um in Werbung zu investieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Darüber hinaus hat Österreich eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte digitale Infrastruktur, was die Nutzung digitaler Audiokanäle begünstigt.Insgesamt zeigt der Audiowerbung-Markt in Österreich eine positive Entwicklung, die durch Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflusst wird. Unternehmen haben die Möglichkeit, ihre Zielgruppen über verschiedene Audiokanäle anzusprechen und personalisierte Werbebotschaften zu liefern. Mit dem Wachstum von Musik-Streaming-Plattformen und Podcasts eröffnen sich neue Möglichkeiten für Audiowerbung. Das traditionelle Radio bleibt jedoch weiterhin eine wichtige Plattform in Österreich. Die stabile Wirtschaft und die gut entwickelte digitale Infrastruktur des Landes schaffen ein günstiges Umfeld für Unternehmen, um in Audiowerbung zu investieren.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.