Werbung - Österreich | Statista Marktprognose

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Österreich betragen 2024 etwa 3,51Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 4,33Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,36% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (394,90Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt in Österreich wird im Jahr 2030 ein Anteil von 1 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 119,00€.
Im Jahr 2030 entfallen voraussichtlich 1 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Österreich verlagern Werbetreibende vermehrt ihre Budgets von traditionellen Medien hin zu digitalen Plattformen im Advertising Markt.

Definition:
Werbeausgaben beziehen sich auf Ausgaben der Brands und Unternehmen für Werbeflächen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Werbung dient hauptsächlich dazu, Bewusstsein und Interesse zu wecken sowie dazu, die Verbraucher zum Handeln zu bewegen, z. B. ein Produkt zu kaufen, eine Website zu besuchen oder Brands zu unterstützen. Werbetreibende nutzen Werbungen, um ihr Zielpublikum zu erreichen, während Medienunternehmen und Werbeagenturen sie als Einnahmequellen nutzen.

Struktur:
Werbeausgaben umfassen zwei Hauptkanäle: traditionelle Werbung und digitale Werbung. Traditionelle Werbung bezieht sich auf Above-the-Line-Medien, über die Werbebotschaften einem breiten Publikum übermittelt werden. Dazu gehören Massenmedien wie traditionelles Fernsehen, traditionelles Radio, gedruckte Zeitungen, gedruckte Magazine und traditionelle Out-of-Home-Werbeformate. Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fällt Werbung in digitalen Videos und Suchmaschinen, digitale Out-of-Home-Werbung, digitale Werbebanner, digitale Audiowerbung, digitale Kleinanzeigenwerbung sowie Influencer-Werbung.

Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Werbeausgaben, Anteile nach Werbekanal, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer, Werbeanteile nach Branche, Werbeausgaben nach Medien und Ausgaben für programmatische und nicht programmatische digitale Werbung. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für die oben genannten Kanäle. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für einzelne Märkte finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Werbung wie nicht digitale Werbung aus TV und Radio sowie nicht digitale Out-of-Home- und Printwerbung
Digitale Werbung, z. B. Online Video-, Banner-, Audio-, Kleinanzeigen-, digitale OOH-, Suchmaschinen-, Social-Media-, In-App- und Connected-TV-Werbung
Influencer-Werbung

Sponsorships, Events und Kampagnen
Produktplatzierung
Provisionsbasierte Affiliate-Systeme

Der Werbung-Markt in Österreich verzeichnet in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die österreichischen Verbraucher zeigen eine steigende Präferenz für personalisierte Werbung. Sie möchten relevante und maßgeschneiderte Werbebotschaften erhalten, die ihre Interessen und Bedürfnisse ansprechen. Dies hat zu einem Anstieg der datengetriebenen Werbung geführt, bei der Unternehmen Kundendaten nutzen, um gezielte Werbekampagnen durchzuführen. Darüber hinaus zeigen die Verbraucher auch Interesse an authentischen und emotional ansprechenden Werbeinhalten, die ihre Aufmerksamkeit gewinnen und eine Verbindung zu ihren Werten herstellen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem österreichischen Werbungsmarkt ist die steigende Bedeutung von Online-Werbung. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Werbekanäle wie soziale Medien, Suchmaschinenmarketing und Display-Werbung. Dies liegt zum Teil daran, dass die Verbraucher vermehrt online aktiv sind und ihre Zeit auf digitalen Plattformen verbringen. Darüber hinaus bietet die Online-Werbung Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe genau zu definieren und die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu messen. Ein weiterer Trend ist die Zunahme von Influencer-Marketing, bei dem Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Influencer haben eine große Fangemeinde und können eine starke emotionale Bindung zu ihren Followern aufbauen.

Lokale Besonderheiten: Österreich hat eine starke Medienlandschaft, die von öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten und privaten Medienunternehmen dominiert wird. Der öffentlich-rechtliche Rundfunk spielt eine wichtige Rolle bei der Informationsverbreitung und erreicht eine breite Zielgruppe. Dies hat Auswirkungen auf den Werbemarkt, da Unternehmen ihre Werbekampagnen an die verschiedenen Medienkanäle anpassen müssen. Darüber hinaus hat Österreich eine hohe Internetdurchdringung und eine aktive Social-Media-Nutzung, was die Bedeutung von Online-Werbung weiter erhöht.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die österreichische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbekampagnen zu investieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Darüber hinaus hat die steigende Konsumbereitschaft der Verbraucher zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbedienstleistungen geführt. Unternehmen nutzen Werbung, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und Kunden anzusprechen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2022 mit rund 36,18 Milliarden Euro leicht über dem Vorjahreswert. Aufgrund der Corona-Pandemiesank der Zwischenzeitlich auf 33,7 Millionen Euro. Nielsen, die das Werbevolumen etwas anders berechnen, kam für 2022 auf einen Wert von rund 36,7 Milliarden Euro - auch hier jedoch mit einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Vorjahr.