Werbung - Österreich

Österreich

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Österreich betragen 2024 etwa 4.198,00Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4.617,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,92% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (386,10Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt in Österreich wird im Jahr 2029 ein Anteil von 56 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 117,00€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 79 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Österreich verlagern Werbetreibende vermehrt ihre Budgets von traditionellen Medien hin zu digitalen Plattformen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbung-Markt in Österreich verzeichnet in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die österreichischen Verbraucher zeigen eine steigende Präferenz für personalisierte Werbung. Sie möchten relevante und maßgeschneiderte Werbebotschaften erhalten, die ihre Interessen und Bedürfnisse ansprechen. Dies hat zu einem Anstieg der datengetriebenen Werbung geführt, bei der Unternehmen Kundendaten nutzen, um gezielte Werbekampagnen durchzuführen. Darüber hinaus zeigen die Verbraucher auch Interesse an authentischen und emotional ansprechenden Werbeinhalten, die ihre Aufmerksamkeit gewinnen und eine Verbindung zu ihren Werten herstellen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem österreichischen Werbungsmarkt ist die steigende Bedeutung von Online-Werbung. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Werbekanäle wie soziale Medien, Suchmaschinenmarketing und Display-Werbung. Dies liegt zum Teil daran, dass die Verbraucher vermehrt online aktiv sind und ihre Zeit auf digitalen Plattformen verbringen. Darüber hinaus bietet die Online-Werbung Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe genau zu definieren und die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu messen. Ein weiterer Trend ist die Zunahme von Influencer-Marketing, bei dem Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Influencer haben eine große Fangemeinde und können eine starke emotionale Bindung zu ihren Followern aufbauen.

Lokale Besonderheiten: Österreich hat eine starke Medienlandschaft, die von öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten und privaten Medienunternehmen dominiert wird. Der öffentlich-rechtliche Rundfunk spielt eine wichtige Rolle bei der Informationsverbreitung und erreicht eine breite Zielgruppe. Dies hat Auswirkungen auf den Werbemarkt, da Unternehmen ihre Werbekampagnen an die verschiedenen Medienkanäle anpassen müssen. Darüber hinaus hat Österreich eine hohe Internetdurchdringung und eine aktive Social-Media-Nutzung, was die Bedeutung von Online-Werbung weiter erhöht.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die österreichische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbekampagnen zu investieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Darüber hinaus hat die steigende Konsumbereitschaft der Verbraucher zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbedienstleistungen geführt. Unternehmen nutzen Werbung, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und Kunden anzusprechen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).