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E-Mail-Werbung - Österreich

Österreich

Die Werbeausgaben im E-Mail-Werbung Markt in Österreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich rund 69,02Mio. € erreichen.
Gemäß Prognose soll das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 74,60Mio. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,57% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im E-Mail-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 8,59€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz haben (3.105,00Mio. € im Jahr 2024).
In Österreich zeigt sich eine steigende Präferenz für personalisierte E-Mail-Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Deutschland, Indien, Vereinigtes Königreich, China, USA

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Analystenmeinung

Der E-Mail-Werbung-Markt in Österreich verzeichnet ein stetiges Wachstum und hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Kanal für Unternehmen entwickelt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Kunden bevorzugen E-Mail-Werbung aufgrund ihrer Effektivität und ihres geringen Aufwands.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Österreich zeigen eine starke Präferenz für E-Mail-Werbung aufgrund ihrer personalisierten Natur. E-Mail-Werbung ermöglicht es Unternehmen, gezielte Botschaften an eine bestimmte Zielgruppe zu senden, was zu einer höheren Relevanz und Wirksamkeit führt. Kunden schätzen auch die Möglichkeit, E-Mail-Werbung jederzeit und überall zu empfangen, was Flexibilität und Bequemlichkeit bietet.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im E-Mail-Werbung-Markt in Österreich abzeichnet, ist die zunehmende Integration von Automatisierungstechnologien. Unternehmen nutzen automatisierte E-Mail-Marketing-Tools, um personalisierte E-Mails basierend auf dem Verhalten und den Interessen der Kunden zu erstellen. Dies ermöglicht es Unternehmen, relevante und ansprechende Inhalte bereitzustellen, was zu einer höheren Conversion-Rate führt.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von E-Mail-Marketing für die Kundenbindung. Unternehmen erkennen den Wert von E-Mail-Marketing als Instrument zur Pflege von Kundenbeziehungen und zur Steigerung der Kundentreue. Durch den regelmäßigen Versand von relevanten und nützlichen Informationen bleiben Unternehmen im Gedächtnis der Kunden und fördern eine langfristige Kundenbindung.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des E-Mail-Werbung-Marktes in Österreich ist die hohe Bedeutung des Datenschutzes. Aufgrund der strengen Datenschutzgesetze in Österreich müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie die Zustimmung der Kunden haben, bevor sie ihnen E-Mail-Werbung senden. Kunden haben ein hohes Bewusstsein für ihre Datenschutzrechte und sind empfindlich gegenüber unerwünschter Werbung.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der E-Mail-Werbung-Markt in Österreich wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die starke Wirtschaft des Landes und das hohe Pro-Kopf-Einkommen der Bevölkerung schaffen eine günstige Umgebung für Unternehmen, um in E-Mail-Werbung zu investieren. Darüber hinaus hat die hohe Internetdurchdringung in Österreich dazu geführt, dass E-Mail-Werbung als effektiver Kanal zur Erreichung einer breiten Zielgruppe genutzt wird.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der E-Mail-Werbung-Markt in Österreich aufgrund der Präferenzen der Kunden, der Trends auf dem Markt, lokaler Besonderheiten und grundlegender makroökonomischer Faktoren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Unternehmen erkennen den Wert von E-Mail-Werbung als effektives Instrument zur Steigerung der Reichweite, Kundenbindung und Umsatzsteigerung.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für E-Mail-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von E-Mail-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.