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Traditionelle TV-Werbung - Österreich

Österreich

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt in Österreich betragen im Jahr 2024 etwa 700,00Mio. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 657,20Mio. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von -1,25% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im Satellit wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 prognostiziert, bei 8,1Mio. Nutzer zu liegen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Satellit werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 88,72€ liegen.
In Österreich bleibt traditionelle TV-Werbung ein Schlüsselinstrument für Markenbekanntheit und Konsumentenbindung im Werbemarkt.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Analystenmeinung

Der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Österreich hat in den letzten Jahren eine starke Entwicklung erlebt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich im Traditionellen TV-Werbung-Markt in Österreich stark verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen digitale Plattformen wie Streaming-Dienste und Online-Videos, um ihre Lieblingssendungen anzusehen. Diese Veränderung im Konsumverhalten hat dazu geführt, dass traditionelle TV-Werbung weniger effektiv ist, da die Zuschauer zunehmend Werbeunterbrechungen vermeiden möchten.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im Traditionellen TV-Werbung-Markt in Österreich abzeichnet, ist die steigende Nutzung von Programmatic Advertising. Durch den Einsatz von Daten und Technologie können Werbetreibende ihre Zielgruppen genauer ansprechen und personalisierte Werbung schalten. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Budgets effizienter einzusetzen und ihre Werbebotschaften gezielter an die richtigen Zuschauer zu übermitteln.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im Traditionellen TV-Werbung-Markt in Österreich ist die hohe Bedeutung von regionalen und lokalen Werbetreibenden. Österreich ist ein kleines Land mit einer starken regionalen Identität, und viele Unternehmen bevorzugen es, ihre Werbung lokal auszurichten, um ihre Zielgruppen besser anzusprechen. Dies hat dazu geführt, dass lokale Fernsehsender und regionale Werbenetzwerke eine wichtige Rolle im Markt spielen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Traditionellen TV-Werbung-Markt in Österreich beeinflusst, ist die allgemeine wirtschaftliche Entwicklung des Landes. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen neigen Unternehmen dazu, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben im TV-Markt führen kann. Umgekehrt können positive wirtschaftliche Bedingungen zu einem Anstieg der Werbeausgaben führen.Insgesamt entwickelt sich der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Österreich in Richtung digitaler Plattformen und Programmatic Advertising. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in diese Richtung entwickelt. Es wird erwartet, dass diese Trends in den kommenden Jahren weiter anhalten werden und den Markt weiter beeinflussen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.