Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.
Letzte Aktualisierung: Oct 2024
Quelle: Statista Market Insights
Letzte Aktualisierung: Oct 2024
Quelle: Statista Market Insights
Der Markt für digitale Außenwerbung in Österreich verzeichnet ein erhebliches Wachstum, das durch technologische Fortschritte, gesteigerte Verbraucherinteraktion und die Effektivität gezielter Werbestrategien, die es ermöglichen, Zielgruppen in Echtzeit anzusprechen, vorangetrieben wird.
Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Österreich fühlen sich zunehmend zu interaktiver und ansprechender Digital-Out-of-Home (DOOH)-Werbung hingezogen, was den Wunsch nach personalisierten Erlebnissen widerspiegelt, die mit ihrem Alltag in Einklang stehen. Dieser Wandel wird von einer jüngeren, technikaffinen Zielgruppe beeinflusst, die Wert auf Echtzeit-Interaktionen und relevante Inhalte legt. Darüber hinaus zwingt die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit die Marken dazu, umweltfreundliche Botschaften in ihre Kampagnen zu integrieren. Mit der Entwicklung urbaner Lebensstile wächst die Vorliebe für dynamische, standortbasierte Werbung, die mit kulturellen Trends und lokalen Veranstaltungen in Einklang steht und die Verbindung zur Gemeinschaft stärkt.
Trends auf dem Markt: In Österreich erlebt der Markt für Digital Out-of-Home (DOOH) Werbung ein signifikantes Wachstum, das durch die Nachfrage nach interaktiven und personalisierten Inhalten vorangetrieben wird. Vermarkter nutzen zunehmend Echtzeitdaten, um standortbasierte Werbung zu erstellen, die mit dem lokalen Publikum resoniert und kulturelle Ereignisse widerspiegelt. Darüber hinaus gibt es einen bemerkenswerten Trend zur Integration von Nachhaltigkeitsbotschaften, wodurch die Werbestrategien mit den umweltbewussten Werten der Verbraucher in Einklang gebracht werden. Für die Akteure der Branche betonen diese Trends die Notwendigkeit einer innovativen Technologieintegration und eines tieferen Verständnisses der Verbraucherpräferenzen, um das Engagement zu steigern und die Markenloyalität zu fördern.
Lokale Besonderheiten: In Österreich wird der Markt für digitale Außenwerbung (DOOH) von seinem reichen kulturellen Erbe und dem starken Fokus auf Nachhaltigkeit beeinflusst. Die vielfältigen Landschaften und kompakten städtischen Gebiete des Landes ermöglichen gezielte, standortbasierte Kampagnen, die bei bestimmten Zielgruppen Anklang finden. Darüber hinaus sorgen strenge Werbevorschriften dafür, dass die Botschaften mit den lokalen Werten übereinstimmen und das Engagement der Gemeinschaft fördern. Mit einer Bevölkerung, die umweltfreundliche Initiativen schätzt, integrieren Marken zunehmend Nachhaltigkeit in ihre Kampagnen, was Innovationen vorantreibt und die Verbraucherbindung in diesem einzigartigen Marktumfeld vertieft.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für digitale Außenwerbung (DOOH) in Österreich wird von mehreren makroökonomischen Faktoren geprägt, darunter das stabile Wirtschaftswachstum des Landes, hohe verfügbare Einkommen und zunehmende Investitionen in digitale Infrastruktur. Österreichs Engagement für Nachhaltigkeit steht im Einklang mit globalen Trends, die umweltbewusste Werbung begünstigen, was Marken dazu anregt, ihre Botschaften zu innovieren. Darüber hinaus fördern fiskalische Politiken, die die digitale Transformation und die Stadtentwicklung unterstützen, die DOOH-Landschaft weiter. Während die globalen Ausgaben für digitale Werbung steigen, sorgt Österreichs starkes regulatorisches Rahmenwerk dafür, dass Werbung mit sozialen Werten übereinstimmt, was Vertrauen und Engagement bei den Verbrauchern fördert. Diese Kombination aus lokalen und globalen Einflüssen positioniert den DOOH-Markt für weiteres Wachstum.
Letzte Aktualisierung: Oct 2024
Quelle: Statista Market Insights
Datenabdeckung:
Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.Zusätzliche Hinweise:
Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.Anmerkungen: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat
Letzte Aktualisierung: Jan 2025
Quelle: Statista Market Insights
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