Digitale Out-of-Home Werbung - Österreich

Die Werbeausgaben im Markt für Digitale Out-of-Home Werbung Markt in Österreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 89,06Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 151,50Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,06% (CAGR 2024-2030).
China wird voraussichtlich das größte Volumen mit prognostizierten Werbeausgaben von 4,05Mrd. € im Jahr 2024 generieren.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Digitale Out-of-Home Werbung Markt in Österreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 9,92€ liegen.
In Österreich zeigt sich ein verstärktes Interesse an innovativen Digital-out-of-Home Werbelösungen im Advertising Markt.

Definition:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)
Event- und Promotionsmedien

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Österreich hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Eine der Hauptpräferenzen der Kunden in Österreich ist die Interaktivität von digitalen Out-of-Home Werbeformaten. Die Verbraucher sind zunehmend daran interessiert, mit Werbung zu interagieren und eine personalisierte Erfahrung zu haben. Digitale Werbeträger bieten die Möglichkeit, interaktive Inhalte wie Spiele, Umfragen oder Social Media-Integrationen bereitzustellen, um das Engagement der Zielgruppe zu steigern.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Markt für digitale Out-of-Home Werbung in Österreich ist die Integration von Programmatic Advertising. Durch die Verwendung von Daten und Algorithmen können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser erreichen und ihre Werbebotschaften in Echtzeit anpassen. Dies ermöglicht eine effektivere Auslieferung von Werbung und eine bessere Messung der Werbewirksamkeit.Ein weiterer Trend ist die Verwendung von Augmented Reality (AR) in digitalen Out-of-Home Werbeformaten. AR bietet die Möglichkeit, virtuelle Inhalte in die reale Welt zu integrieren und so ein interaktives und immersives Werbeerlebnis zu schaffen. Diese Technologie wird von den Verbrauchern positiv aufgenommen und kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit und das Engagement für Werbung zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Österreich hat eine hohe Internetdurchdringung und eine starke Smartphone-Nutzung, was die Verbreitung von digitaler Out-of-Home Werbung begünstigt. Die Verbraucher sind gut vernetzt und verbringen viel Zeit online, was die Effektivität digitaler Werbeträger erhöht. Darüber hinaus gibt es in Österreich eine hohe Affinität zur Technologie und eine hohe Akzeptanz neuer digitaler Trends, was die Entwicklung des Marktes für digitale Out-of-Home Werbung unterstützt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Stabilität und das Wachstum in Österreich haben auch zum Wachstum des Marktes für digitale Out-of-Home Werbung beigetragen. Unternehmen haben mehr Ressourcen für Werbung und Marketing zur Verfügung, was zu einer erhöhten Nachfrage nach digitalen Werbelösungen führt. Darüber hinaus hat die steigende Anzahl von Touristen in Österreich dazu beigetragen, dass Unternehmen verstärkt digitale Out-of-Home Werbung nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem internationalen Publikum zu präsentieren.Insgesamt hat der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Österreich von den Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich in den kommenden Jahren anhalten, da die Verbraucher weiterhin nach interaktiven und personalisierten Werbeerlebnissen suchen und Unternehmen verstärkt digitale Werbelösungen einsetzen, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.