Out-of-Home Werbung - Österreich | Statista Marktprognose

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Out-of-Home Werbemarkt in Österreich voraussichtlich etwa 173,20Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis zum Jahr 2030 ein Marktvolumen von 247,10Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,91% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass USA den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (8,66Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbemarkt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 19,29€ liegen.
In Österreich erlebt der Markt für Out-of-Home Werbung einen Anstieg im Einsatz von digitalen Werbeflächen.

Definition:
OOH-Werbung (Out-of-Home-Werbung) bezeichnet alle Werbeformen in öffentlichen Bereichen. Sie umfasst alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten (z. B. Reklametafeln), Stadtmöbeln (z. B. Buswartehäuschen), im öffentlichen Nahverkehr (z. B. Busse und Bahnen) und in ortsgebundenen Medien (z. B. traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale). Der Markt wird in zwei Kategorien unterteilt: traditionelle OOH-Werbung und digitale OOH-Werbung.

Struktur:

Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien generiert werden. Die Inhalte in diesem Markt beziehen sich ausschließlich auf nicht digitale Umsätze.
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Die Inhalte in diesem Markt beziehen sich ausschließlich auf nicht digitale Umsätze.

Zusätzliche Informationen:
Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle OOH-Werbung und digitale OOH-Werbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für Out-of-Home-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle & digitale Reklametafeln
Traditionelle & digitale Stadtmöbel
Traditionelle & digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr
Traditionelle & digitale ortsgebundene Medien

Kinowerbung
Event- und Promotionsmedien

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Österreich hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnete ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Kunden in Österreich haben eine hohe Affinität zur Außenwerbung gezeigt. Sie schätzen die Sichtbarkeit und den Einfluss, den Out-of-Home Werbung auf ihre Kaufentscheidungen haben kann. Die Kunden bevorzugen ansprechende und kreative Werbung, die ihre Aufmerksamkeit erregt und eine emotionale Verbindung herstellt. Außerdem legen sie Wert auf relevante Inhalte, die ihre Bedürfnisse und Interessen ansprechen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem österreichischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die Digitalisierung. Immer mehr Werbeflächen werden mit digitalen Bildschirmen ausgestattet, die es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und personalisierte Inhalte bereitzustellen. Dieser Trend wird von den Kunden positiv aufgenommen, da er eine höhere Interaktion und Relevanz bietet.Ein weiterer Trend ist die Integration von Technologie in Außenwerbung. Zum Beispiel werden interaktive Werbetafeln eingesetzt, die es den Kunden ermöglichen, mit der Werbung zu interagieren und weitere Informationen abzurufen. Diese Technologie wird von den Kunden als innovativ und unterhaltsam wahrgenommen und steigert die Effektivität der Werbung.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des österreichischen Marktes ist die hohe Dichte an Outdoor-Aktivitäten und Veranstaltungen. Österreich ist bekannt für seine Outdoor-Sportarten wie Skifahren, Wandern und Radfahren, sowie für seine kulturellen Veranstaltungen und Festivals. Dies bietet den Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaften an einem breiten Publikum zu präsentieren und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaft Österreichs und das hohe Pro-Kopf-Einkommen der Bevölkerung tragen zum Wachstum des Out-of-Home Werbung-Marktes bei. Die steigende Konsumbereitschaft der Verbraucher und die hohe Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen bieten den Werbetreibenden attraktive Möglichkeiten, ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Umsätze zu steigern.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Out-of-Home Werbung-Markt in Österreich von Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Die hohe Affinität der Kunden zur Außenwerbung, die Digitalisierung und Integration von Technologie, die hohe Dichte an Outdoor-Aktivitäten und Veranstaltungen sowie die starke Wirtschaft des Landes tragen dazu bei, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.