Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Österreich

Österreich

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Out-of-Home Werbemarkt in Österreich voraussichtlich etwa 146,40Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis zum Jahr 2029 ein Marktvolumen von 163,80Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,27% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (8.900,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbemarkt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 16,31€ liegen.
In Österreich erlebt der Markt für Out-of-Home Werbung einen Anstieg im Einsatz von digitalen Werbeflächen.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Österreich hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnete ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Kunden in Österreich haben eine hohe Affinität zur Außenwerbung gezeigt. Sie schätzen die Sichtbarkeit und den Einfluss, den Out-of-Home Werbung auf ihre Kaufentscheidungen haben kann. Die Kunden bevorzugen ansprechende und kreative Werbung, die ihre Aufmerksamkeit erregt und eine emotionale Verbindung herstellt. Außerdem legen sie Wert auf relevante Inhalte, die ihre Bedürfnisse und Interessen ansprechen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem österreichischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die Digitalisierung. Immer mehr Werbeflächen werden mit digitalen Bildschirmen ausgestattet, die es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und personalisierte Inhalte bereitzustellen. Dieser Trend wird von den Kunden positiv aufgenommen, da er eine höhere Interaktion und Relevanz bietet.Ein weiterer Trend ist die Integration von Technologie in Außenwerbung. Zum Beispiel werden interaktive Werbetafeln eingesetzt, die es den Kunden ermöglichen, mit der Werbung zu interagieren und weitere Informationen abzurufen. Diese Technologie wird von den Kunden als innovativ und unterhaltsam wahrgenommen und steigert die Effektivität der Werbung.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des österreichischen Marktes ist die hohe Dichte an Outdoor-Aktivitäten und Veranstaltungen. Österreich ist bekannt für seine Outdoor-Sportarten wie Skifahren, Wandern und Radfahren, sowie für seine kulturellen Veranstaltungen und Festivals. Dies bietet den Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaften an einem breiten Publikum zu präsentieren und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaft Österreichs und das hohe Pro-Kopf-Einkommen der Bevölkerung tragen zum Wachstum des Out-of-Home Werbung-Marktes bei. Die steigende Konsumbereitschaft der Verbraucher und die hohe Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen bieten den Werbetreibenden attraktive Möglichkeiten, ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Umsätze zu steigern.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Out-of-Home Werbung-Markt in Österreich von Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Die hohe Affinität der Kunden zur Außenwerbung, die Digitalisierung und Integration von Technologie, die hohe Dichte an Outdoor-Aktivitäten und Veranstaltungen sowie die starke Wirtschaft des Landes tragen dazu bei, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.