Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - Österreich

Österreich

Die Ausgaben für Werbung im Direct Messaging Werbemarkt in Österreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 425,10Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 406,30Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -0,90% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct Messaging Werbemarkt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 47,35€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (27.410,00Mio. € im Jahr 2024).
In Österreich erlebt Direct Messaging Werbung im Advertising Markt einen Anstieg durch gezielte Audience Targeting Strategien.

Schlüsselregionen: Europa, Japan, Indien, Deutschland, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Direct Messaging Werbung-Markt in Österreich hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Immer mehr Unternehmen in Österreich setzen auf Direct Messaging als effektive Methode, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Kundenpräferenzen: Österreichische Verbraucher bevorzugen personalisierte und relevante Werbebotschaften. Sie möchten nicht mit Massenwerbung überflutet werden, sondern suchen nach individualisierten Angeboten, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Direct Messaging bietet Unternehmen die Möglichkeit, gezielte Werbebotschaften direkt an einzelne Verbraucher zu senden, was es ihnen ermöglicht, personalisierte Angebote und Empfehlungen zu erhalten.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Direct Messaging Werbung-Markt in Österreich ist die verstärkte Nutzung von Chatbots. Unternehmen setzen immer häufiger Chatbots ein, um mit ihren Kunden zu interagieren und ihnen personalisierte Werbebotschaften zu senden. Chatbots können automatisierte Nachrichten senden und auf Kundenanfragen reagieren, was Unternehmen Zeit und Ressourcen spart. Darüber hinaus ermöglichen Chatbots eine schnellere und effizientere Kommunikation mit den Kunden.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des Direct Messaging Werbung-Marktes in Österreich ist die hohe Nutzung von WhatsApp. WhatsApp ist eine der beliebtesten Messaging-Apps in Österreich und wird von vielen Verbrauchern täglich genutzt. Unternehmen haben erkannt, dass WhatsApp eine effektive Plattform ist, um mit ihren Kunden zu kommunizieren und Werbebotschaften zu senden. Sie nutzen WhatsApp, um personalisierte Angebote, Rabatte und Informationen über neue Produkte oder Dienstleistungen zu senden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der das Wachstum des Direct Messaging Werbung-Marktes in Österreich beeinflusst, ist die steigende Smartphone-Nutzung. Immer mehr Österreicher besitzen ein Smartphone und nutzen es täglich, um auf Nachrichten und soziale Medien zuzugreifen. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbebotschaften direkt auf die Smartphones der Verbraucher zu senden und sie über Direct Messaging zu erreichen.Ein weiterer Faktor ist die steigende Bedeutung von Online-Shopping in Österreich. Immer mehr Verbraucher kaufen ihre Produkte und Dienstleistungen online und suchen nach personalisierten Angeboten und Empfehlungen. Direct Messaging ermöglicht es Unternehmen, diese Verbraucher direkt anzusprechen und ihnen personalisierte Werbebotschaften zu senden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Direct Messaging Werbung-Markt in Österreich aufgrund der Kundenpräferenzen nach personalisierten und relevanten Werbebotschaften, dem Trend zur Nutzung von Chatbots, der hohen Nutzung von WhatsApp und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren wie der steigenden Smartphone-Nutzung und dem zunehmenden Online-Shopping-Wachstum wächst. Unternehmen erkennen die Vorteile von Direct Messaging als effektive Methode, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.