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Digitale Audiowerbung - Österreich

Österreich

Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Digitale Audiowerbung Markt in Österreich etwa 18,56Mio. € betragen werden.
Die Prognose zeigt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 22,45Mio. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,88% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 6.044,00Mio. € im Jahr 2024 wird USA der höchste Umsatz generiert.
Die Anzahl der Zuhörer im Digitale Audiowerbung Markt wird laut Prognose im Jahr 2029 3,5Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Digitale Audiowerbung Markt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 6,93€ liegen.
Im Jahr 2029 wird voraussichtlich 62 % des Gesamtumsatzes im Digitale Audiowerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
In Österreich erlebt der Markt für Digitale Audiowerbung ein stetiges Wachstum und bietet vielfältige Möglichkeiten für Werbetreibende.

Schlüsselregionen: USA, Frankreich, Indien, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Österreich hat in den letzten Jahren einen starken Anstieg des digitalen Audiowerbung-Marktes erlebt. Dieser Trend wird voraussichtlich in den kommenden Jahren anhalten, da die Verbraucher zunehmend digitale Medien nutzen und Werbetreibende ihre Marketingstrategien anpassen, um diese Zielgruppe zu erreichen.

Kundenpräferenzen: Österreichische Verbraucher zeigen eine wachsende Vorliebe für digitale Audiowerbung, da sie bequem und einfach zu konsumieren ist. Im Vergleich zu anderen Werbeformaten bietet digitale Audiowerbung eine geringere Unterbrechung des Nutzererlebnisses und ermöglicht es den Verbrauchern, ihre Lieblingsmusik oder -inhalte weiterhin zu genießen. Darüber hinaus bietet digitale Audiowerbung den Werbetreibenden die Möglichkeit, personalisierte und zielgerichtete Anzeigen basierend auf dem Hörverhalten der Verbraucher zu schalten.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem österreichischen Markt für digitale Audiowerbung ist die wachsende Popularität von Musik-Streaming-Diensten. Plattformen wie Spotify und Apple Music haben in den letzten Jahren eine beträchtliche Nutzerbasis aufgebaut und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Darüber hinaus wächst auch die Nutzung von Podcasts in Österreich, was neue Möglichkeiten für Werbetreibende schafft, ihre Botschaften zu verbreiten.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des österreichischen Marktes für digitale Audiowerbung ist die hohe Nutzung von Smartphones. Österreich hat eine der höchsten Smartphone-Durchdringungsraten in Europa, was bedeutet, dass Verbraucher jederzeit und überall auf digitale Audiowerbung zugreifen können. Dies bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Anzeigen gezielt an die Verbraucher zu richten, wenn sie am empfänglichsten sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der österreichische Markt für digitale Audiowerbung wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Ein wichtiger Faktor ist das Wirtschaftswachstum des Landes, das sich positiv auf die Werbeausgaben der Unternehmen auswirkt. Darüber hinaus spielt auch die Entwicklung der Technologie eine Rolle, da die Verfügbarkeit von Breitbandinternet und die Verbreitung von Smartphones die Nutzung von digitaler Audiowerbung erleichtern.Insgesamt wird der Markt für digitale Audiowerbung in Österreich voraussichtlich weiter wachsen, da die Verbraucher zunehmend digitale Medien nutzen und Werbetreibende ihre Marketingstrategien anpassen, um diese Zielgruppe zu erreichen. Der Trend zu Musik-Streaming-Diensten und Podcasts bietet neue Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Botschaften zu verbreiten. Die hohe Nutzung von Smartphones und das positive Wirtschaftswachstum des Landes tragen ebenfalls zum Wachstum des Marktes bei.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Mediennutzung, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.