Einzelhandelsplattform-Werbung - Österreich

Die Werbeausgaben im Markt der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Österreich belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 474,30Mio. €.
Prognosen deuten darauf hin, dass im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 965,30Mio. € erreicht werden wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 12,37% (CAGR 2024-2030).
Im globalen Vergleich wird der höchste Werbeumsatz USA erwartet, welcher im Jahr 2024 bei 53,44Mrd. € liegen wird.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Bereich der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich 0.0 betragen.
In Österreich gewinnt die Personalisierung von Einzelhandelsplattform-Werbung zunehmend an Bedeutung, um die Kundenbindung zu stärken.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Werbemarkt für Einzelhandelsplattformen in Österreich verzeichnet ein leichtes Wachstum, das von Faktoren wie den sich verändernden Verbraucherpräferenzen, dem verstärkten digitalen Engagement und der Integration gezielter Werbestrategien zur Steigerung der Marketingeffektivität beeinflusst wird.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Österreich legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und ethischen Konsum, was zu einer wachsenden Nachfrage nach Marken führt, die diese Werte widerspiegeln. Dieser Wandel zeigt sich in der Zunahme von umweltfreundlichen Produkten und transparenten Lieferketten, da die Kunden es vorziehen, Einzelhändler zu unterstützen, die soziale Verantwortung zeigen. Darüber hinaus spiegelt die Verbreitung mobiler Shopping-Apps den Trend zur Bequemlichkeit wider, da die Verbraucher nahtlose Online-Erlebnisse bevorzugen, die ihrem schnelllebigen Lebensstil und ihrem Wunsch nach personalisierten Empfehlungen gerecht werden.

Trends auf dem Markt: In Österreich erfährt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung eine deutliche Verschiebung hin zur Integration von Nachhaltigkeit in Werbestrategien, da Marken zunehmend ihre umweltfreundlichen Initiativen und ethischen Praktiken hervorheben. Gleichzeitig ist personalisierte Werbung durch datengesteuerte Erkenntnisse auf dem Vormarsch, die es Einzelhändlern ermöglicht, die Interaktionen der Verbraucher auf der Grundlage ihrer Vorlieben und ihres Einkaufsverhaltens anzupassen. Die Betonung von mobilen und Omnichannel-Erlebnissen nimmt ebenfalls zu und zwingt Unternehmen dazu, nahtlose Berührungspunkte über verschiedene Plattformen hinweg zu schaffen. Diese Trends fördern nicht nur das Engagement der Verbraucher, sondern zwingen die Akteure der Branche auch dazu, ihre Marketingansätze an die sich verändernden Werte und Erwartungen der Verbraucher anzupassen.

Lokale Besonderheiten: In Österreich ist der Werbemarkt für Einzelhandelsplattformen durch eine starke kulturelle Betonung von Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung geprägt, die durch die starke umweltbewusste Konsumentenbasis des Landes beeinflusst wird. Dieser einzigartige Markt wird außerdem durch strenge Vorschriften für Werbeaussagen beeinflusst, die eine Transparenz der Nachhaltigkeitspraktiken von Marken erfordern. Darüber hinaus begünstigen die hohe Internetdurchdringung und die Vorliebe für lokale Marken in Österreich personalisierte Werbestrategien, die es dem Einzelhandel ermöglichen, die Verbraucher durch maßgeschneiderte Inhalte effektiv anzusprechen. Die Kombination dieser Faktoren schafft eine besondere Werbelandschaft, die von den Unternehmen verlangt, dass sie sich mit lokalen Werten und der Einhaltung von Vorschriften auseinandersetzen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Einzelhandelsplattform-Werbemarkt in Österreich wird maßgeblich von makroökonomischen Faktoren wie Verbrauchervertrauen, wirtschaftlicher Stabilität und digitaler Transformation beeinflusst. Eine starke nationale Wirtschaft, die durch ein stetiges BIP-Wachstum und niedrige Arbeitslosenquoten gekennzeichnet ist, erhöht das verfügbare Einkommen, was zu erhöhten Konsumausgaben führt. Darüber hinaus entspricht Österreichs Engagement für Nachhaltigkeit dem weltweiten Trend zu umweltfreundlichen Praktiken, was die Nachfrage nach transparenter Werbung ankurbelt. Steuerpolitische Maßnahmen, die digitale Innovationen unterstützen und die Internet-Infrastruktur verbessern, erleichtern ebenfalls das Wachstum von personalisierten Werbestrategien. Diese Dynamik schafft ein günstiges Umfeld für Einzelhändler, die sich effektiv mit einer bewussten Verbraucherbasis auseinandersetzen und ihre Werbemaßnahmen in Übereinstimmung mit den allgemeinen Wirtschaftsindikatoren optimieren wollen.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.