Market Insights Advertising & Media Werbung Direct Messaging Werbung

Web-Push-Werbung - Österreich

Österreich

Im Jahr 2024 wird der Werbeausgaben im Web-Push-Werbung Markt in Österreich voraussichtlich bei etwa 10,70Mio. € liegen.
Gemäß Prognosen wird das Marktvolumen im Jahr 2029 11,20Mio. € betragen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,92% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Web-Push-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 1,33€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (1.102,00Mio. € im Jahr 2024).
In Österreich erlebt das Marktsegment der Web-Push-Werbung ein starkes Wachstum und gewinnt zunehmend an Bedeutung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Asien, China, Australien, Japan, Vereinigtes Königreich

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Web-Push-Werbung-Markt in Österreich hat in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Österreichische Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zu personalisierten Werbebotschaften. Sie bevorzugen relevante und maßgeschneiderte Inhalte, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Web-Push-Werbung bietet die Möglichkeit, solche personalisierten Inhalte direkt auf den Bildschirmen der Benutzer anzuzeigen, was zu einer höheren Aufmerksamkeit und Interaktion führt.

Trends auf dem Markt: Ein Haupttrend auf dem Web-Push-Werbung-Markt in Österreich ist die steigende Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen greifen über ihre Smartphones und Tablets auf das Internet zu, was zu einer erhöhten Nachfrage nach mobilen Werbeformaten führt. Web-Push-Benachrichtigungen sind eine effektive Möglichkeit, Kunden auf mobilen Geräten zu erreichen und sie in Echtzeit über Angebote, Rabatte und andere relevante Informationen zu informieren.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Verwendung von datengetriebenen Ansätzen. Unternehmen nutzen zunehmend Datenanalyse und maschinelles Lernen, um das Verhalten der Benutzer zu verstehen und personalisierte Web-Push-Benachrichtigungen zu erstellen. Durch die Nutzung von Daten können Unternehmen ihre Werbebotschaften gezielter und effektiver gestalten und die Conversion-Raten verbessern.

Lokale Besonderheiten: In Österreich ist der Datenschutz ein wichtiges Thema. Die österreichischen Verbraucher legen großen Wert auf den Schutz ihrer persönlichen Daten und sind skeptisch gegenüber Werbung, die als zu aufdringlich oder invasiv empfunden wird. Unternehmen, die Web-Push-Werbung in Österreich betreiben, müssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und die Zustimmung der Benutzer einholen, bevor sie ihnen Benachrichtigungen senden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaftslage in Österreich hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt. Unternehmen investieren mehr in digitale Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Web-Push-Werbung bietet eine kostengünstige Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Markenpräsenz zu erhöhen.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Web-Push-Werbung-Markt in Österreich von den Kundenpräferenzen für personalisierte Werbebotschaften, den Trends zu mobilen Werbeformaten und datengetriebenen Ansätzen, den lokalen Datenschutzbestimmungen und der starken Wirtschaftslage beeinflusst wird. Unternehmen, die diese Faktoren berücksichtigen und ihre Web-Push-Werbestrategien entsprechend anpassen, haben gute Chancen, erfolgreich auf diesem Markt zu agieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Web-Push-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung von Web-Push-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.