Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - Österreich

Österreich

Die Werbeausgaben im Printwerbung Markt werden in Österreich im Jahr 2024 etwa 1,03Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 0,85Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -3,77% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (9,47Mrd. € im Jahr 2024).
Im Print-Werbemarkt wird die Anzahl der Leser im Jahr 2029 laut Prognose 6,0Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Markt Zeitungswerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 285,00€.
In Österreich zeigt sich ein Trend zu personalisierten Printwerbeanzeigen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, China, Deutschland, Japan, USA

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Analystenmeinung

Der Printwerbung-Markt in Österreich hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: In den letzten Jahren haben sich die Kundenpräferenzen im Printwerbung-Markt in Österreich verändert. Immer mehr Menschen nutzen digitale Medien, um Informationen zu erhalten und Werbung zu konsumieren. Dies hat dazu geführt, dass die Nachfrage nach Printwerbung gesunken ist. Kunden bevorzugen es, Werbung online zu sehen, da sie interaktiver und persönlicher ist. Darüber hinaus sind digitale Werbeformate oft kostengünstiger und können gezielter auf die Interessen der Verbraucher abgestimmt werden.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im Printwerbung-Markt in Österreich abzeichnet, ist die verstärkte Nutzung von Programmatic Advertising. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe gezielter anzusprechen und ihre Werbebotschaften effektiver zu kommunizieren. Darüber hinaus werden immer mehr mobile Werbeformate genutzt, da immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte für den Zugriff auf das Internet verwenden. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von Printmedien hin zu digitalen Medien geführt.

Lokale Besonderheiten: Österreich hat eine relativ hohe Internetnutzung, was dazu beigetragen hat, dass sich der Printwerbung-Markt in eine digitale Richtung entwickelt hat. Die Menschen in Österreich sind technologieaffin und nutzen gerne mobile Geräte, um online einzukaufen und Informationen zu erhalten. Darüber hinaus gibt es in Österreich eine hohe Anzahl von Online-Marktplätzen und E-Commerce-Plattformen, auf denen Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben können.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die österreichische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren gut entwickelt, was zu einem Anstieg der Werbebudgets geführt hat. Unternehmen haben mehr Geld für Werbung zur Verfügung und investieren verstärkt in digitale Werbeformate. Darüber hinaus hat die steigende Arbeitslosigkeit dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbeausgaben reduzieren und nach kostengünstigeren Werbemöglichkeiten suchen. Dies hat dazu beigetragen, dass sich der Markt für Printwerbung in Österreich verändert hat.Insgesamt hat sich der Printwerbung-Markt in Österreich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine digitale Richtung entwickelt hat. Unternehmen müssen sich anpassen und ihre Werbestrategien überdenken, um mit den sich ändernden Kundenpräferenzen Schritt zu halten und erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.