In der politischen Kommunikation ist der Einsatz von Social Media ein fester Bestandteil geworden, denn das Potenzial von sozialen Medien ist mit weltweit über 5 Milliarden
immens. Allein in Nordeuropa liegt der
bei über 80 Prozent. Mithilfe verschiedener Formate wie Informationsbeiträge, Kurz- und Langvideos sowie Diskussionen auf Social Media-Plattformen können politische Akteur:innen direkt mit Bürger:innen kommunizieren, ihre Botschaften verbreiten und Wahlwerbung betreiben.
Soziale Medien als Informationsquelle bei politischen Wahlen
Weltweit nutzen Menschen
Soziale Medien als Informations- beziehungsweise Nachrichtenquelle. Das macht Plattformen von Twitter, Instagram bis zu TikTok relevant für politische Parteien im Wahlkampf. Im internationalen Vergleich liegt Deutschland bei der
Nutzung von Facebook und YouTube als Nachrichtenquelle im unteren Drittel. Da deutsche potenzielle Wähler:innen sich bei anstehenden Wahlen vor allem über das Internet als Quelle informieren, gilt das Internet allgemein als ein
wichtiges Medium im Wahlkampf deutscher Parteien. Auch etablierte Medien wie Fernsehen und Radio bleiben vielgenutzte Informationsquellen zu anstehenden Wahlen oder Wahlkämpfen in Deutschland, ebenso wie die Online-Wahlentscheidungshilfe der Wahl-O-Mat. Die Relevanz von Social Media im Wahlkampf ist zudem ein Thema des Alters. Besonders
junge Altersgruppen greifen auf das Internet als Informationsquelle zurück, Personen über 60 Jahre hingegen nutzen das Fernsehen und gedruckte Tageszeitung als Informationsressource bei Wahlen.
Desinformationen als Gefahr in Wahlkämpfen
Die steigende Relevanz von Sozialen Medien für politische Parteien und deren Wahlkämpfe hat Auswirkungen auf den demokratischen Alltag der Bevölkerung. Digitale Desinformation, also die Verbreitung zielgerichtete Falschinformationen im Internet, ist zu einem wesentlichen und vieldiskutierten Gegenstand gewachsen. Innerhalb der deutschen Bevölkerung gelten
Falsch- und Desinformationen mittlerweile als gesellschaftliches Problem. Denn bereits fast drei Viertel der Deutschen sind mit politisch motivierten
Desinformationen im Internet bereits in Kontakt gekommen und
sorgen sich darum, dass politische Desinformationskampagnen die Wahlentscheidung von anderen beeinflussen könnten. Das
Vertrauen in Medienformate wie Social Media leidet zunehmend und ist in Deutschland unter dem europäischen Durchschnitt.
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