Energy Drinks werden durch ihren erhöhten Koffein- und Tauringehalt eine leistungssteigernde und belebende Wirkung zugesprochen. Der
ist in den letzten Jahren stetig gestiegen und ein Ende des Wachstums ist nicht in Sicht. In Deutschland lässt sich ein ebenfalls
von zuletzt 6,3 Litern widerspiegelte. Im deutschen Lebensmitteleinzelhandel gehören Energy Drinks damit zu den wachstumsstärksten Getränkesegmenten. Zu den bekanntesten Marken von Energy Drinks und Energy Shots gehören
rangieren.
Weltmarktführer für Energy Drinks: Red Bull
Sowohl
weltweit als auch auf dem
deutschen Markt für Energy Drinks ist Red Bull ungeschlagener Marktführer. So konnte der Energy Drink mit dem roten Stier im Jahr 2021 einen Marktanteil von etwa 50 Prozent auf sich vereinen. Weltweit hat das Unternehmen zuletzt
Umsätze in Höhe von rund 10,6 Milliarden Euro erzielt und mehr als zwölf Milliarden
Dosen abgesetzt. Die Red Bull GmbH wurde 1984 gegründet und hat ihren Sitz im österreichischen Fuschl am See. Gründer und Geschäftsführer Dietrich Mateschitz, der im Oktober 2022 verstarb, importierte die Idee taurinhaltiger Getränke aus Asien nach Europa. Neben seinem Engagement im Geschäftsfeld „Getränke“, ist das Unternehmen auch im Marketing für Sportevents tätig. Größter Konkurrent für Red Bull stellt das US-amerikanische Unternehmen
Monster Beverage dar. Hierzulande kommt Monster Energy allerdings nur auf einen Marktanteil von 15,7 Prozent. Im Jahr 2015 erwarb die
Coca-Cola Company Anteile an der Monster Beverage Corporation.
Konsum von Energy Drinks in Deutschland
Im
Ranking der beliebtesten Getränke unter deutschen Verbraucher:innen erreichten Energy Drinks im Jahr 2023 Platz 14. Der Großteil greift mindestens einmal pro Woche zur belebenden Dose, doch mehr als 1,8 Millionen Deutsche
konsumieren Energy Drinks sogar täglich. Die Mehrheit der
Konsument:innen ist zwischen 20 und 29 Jahre alt – mit steigendem Alter nimmt der Konsum von Energy Drinks in der deutschen Bevölkerung ab. Rund 1,6 Millionen Jugendliche ab 14 Jahren greifen ebenfalls gerne zu den beliebten Dosen. Doch neben gesteigertem Konzentrationsvermögen können nach dem Konsum von Energy Drinks auch Nebenwirkungen wie Schlafstörungen und übermäßige Nervosität auftreten. Besonders Kindern wird daher vom Verzehr abgeraten. Ein an ein Mindestalter gebundenes Verkaufsverbot von Energy Drinks gibt es in Deutschland dennoch nicht. Bestrebungen ein solche Verbot durchzusetzen, laufen jedoch bereits seit Jahren.
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