(zu Deutsch: Spiele gut) lautet das Motto des dänischen Spielwarenherstellers LEGO, welcher sich mittlerweile zu dem wohl bekanntesten Hersteller für Spielbausteine weltweit entwickelt hat. Nach Gründung durch Ole Kirk Kristiansen im Jahr 1932 ist die LEGO Group, welche ihren Sitz im dänischen Billund hat, seit rund 85 Jahren in der internationalen Spielwarenbranche vertreten. Obwohl die LEGO Group umsatztechnisch mit weiten Abstand zu den US-amerikanischen Größen im Spielzeugmarkt,
ist, befindet sich das Unternehmen bis heute in Besitz der Familie Kristiansen.
Führender Spielwarenhersteller in Deutschland
Der Konzern erwirtschaftete im Jahr 2023
weltweit einen Umsatz von rund 66 Milliarden Dänischen Kronen, umgerechnet etwa 8,8 Milliarden Euro, und setzte damit einen neuen Umsatzrekord. Obwohl die
Anzahl der Mitarbeitenden zwischen den Jahren 2016 und 2018 leicht abgenommen hat, ließ sich in den letzten Jahren ein erneuter starker Zuwachs an Mitarbeiter:innen verzeichnen, zuletzt auf mehr als 25.000 Personen im Jahr 2023. Etwa 700 von ihnen
arbeiten für die LEGO GmbH in Deutschland. Auch hierzulande stieg der Umsatz zuletzt auf eine Bestmarke von rund 752,3 Millionen Euro.
LEGOs Marktanteil im deutschen Spielwarenmarkt steigerte sich damit auf mehr als 18 Prozent. Der Erfolg der LEGO Group spiegelt sich auch im Ranking der
bestbewerteten Spielwarenmarken in Deutschland wider. In diesem landete LEGO mit einem Scorewert von 47,1 Indexpunkten im Jahr 2023 auf dem ersten Platz.
Vielfältige Auswahl an Bausätzen
Das Angebot der verschiedenen Bausätze ist riesig. Neben den einfachen Bausätzen mit Standardsteinen gibt es zu allen möglichen Themen spezielle LEGO-Sets. Hierzu zählen beispielsweise Bausätze zum Nachbauen von Sehenswürdigkeiten oder berühmten Bauwerken wie dem Eiffelturm oder dem Taj Mahal. Auch Bausätze zu bestimmten Filmreihen gehören zu den Verkaufsschlagern des Spielwarenherstellers. So gibt es unter anderem verschiedene Sets zu den Harry Potter-Filmen oder zur Star Wars-Reihe. Das aktuell
größte LEGO-Set, die Weltkarte, besteht aus fast 11.700 Steinen. Das Set wurde im Juni 2021 mit einer unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) von 250 Euro veröffentlicht. Besonders beliebte und seltene Lego-Sets können ihren Verkaufspreis in den darauffolgenden Jahren häufig steigern: Der
aktuell teuerste Bausatz ist das Set "Taj Mahal". Bei Verkaufsstart im Jahr 2008 lag die UVP für dieses Set noch bei 250 Euro, mittlerweile müssen Interessierte an dem Set mit Preisen von bis zu 2.500 Euro rechnen.
Die Marke LEGO wächst
Neben den Legosteinen erscheinen auch Computerspiele, Zeitschriften, Serien und Filme unter dem LEGO-Logo. Der im Jahr 2014 erschienene Spielfilm
The Lego Movie spielte weltweit mehr als 468 Millionen US-Dollar ein und ist damit der
erfolgreichste Film der Warner Animation Group. Darüber hinaus gibt es mittlerweile acht
Legoland-Freizeitparks in Dänemark, Großbritannien, Kalifornien, Florida, Deutschland, Malaysia, Dubai und Japan. Mit diesen wurde im Jahr 2022 mehr als 900 Milliarden Euro umgesetzt.
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