(zu Deutsch: Spiele gut) lautet das Motto des dänischen Spielwarenherstellers LEGO, welcher sich mittlerweile zu dem wohl bekanntesten Hersteller für Spielbausteine weltweit entwickelt hat. Nach Gründung durch Ole Kirk Kristiansen im Jahr 1932 ist die LEGO Group, welche ihren Sitz im dänischen Billund hat, seit rund 85 Jahren in der internationalen Spielwarenbranche vertreten. Obwohl die LEGO Group umsatztechnisch mit weiten Abstand zu den US-amerikanischen Größen im Spielzeugmarkt, Hasbro und Mattel, der
ist, befindet sich das Unternehmen bis heute in Besitz der Familie Kristiansen. Der Konzern erwirtschaftete im Jahr 2024
von rund 74,3 Milliarden Dänischen Kronen, umgerechnet etwa zehn Milliarden Euro, und setzte damit einen neuen Umsatzrekord.
Führender Spielwarenhersteller in Deutschland
In den letzten Jahren ließ sich zudem ein
starker Zuwachs an Mitarbeitenden verzeichnen, zuletzt auf rund 26.800 Personen im Jahr 2024. Etwa 700 von ihnen arbeiten für die LEGO GmbH in Deutschland. Auch hierzulande
stieg der Umsatz zuletzt auf eine Bestmarke von rund 776 Millionen Euro.
LEGOs Marktanteil im deutschen Spielwarenmarkt sank jedoch im Vergleich zum Vorjahr leicht auf 17,5 Prozent. Der Erfolg der LEGO Group ist dennoch nicht von der Hand zu weisen: im Ranking der
bestbewerteten Spielwarenmarken in Deutschland landete LEGO mit einem Scorewert von 46,3 Indexpunkten im Jahr 2024 mit Abstand auf dem ersten Platz.
Vielfältige Auswahl an Bausätzen
Das Angebot der verschiedenen Bausätze ist riesig. Neben den einfachen Bausätzen mit Standardsteinen gibt es zu allen möglichen Themen spezielle LEGO-Sets. Hierzu zählen Reihen zum Nachbauen von Sehenswürdigkeiten, einfacher Alltagssituationen (z. B. LEGO-City) sowie die neue Botanicals-Reihe für Blumen und Pflanzen, die einen komplett neuen Markt erschlossen hat. Auch Bausätze zu bestimmten Filmreihen gehören zu den Verkaufsschlagern des Spielwarenherstellers. So gibt es unter anderem verschiedene Sets zu den Harry Potter-Filmen oder zur Star Wars-Reihe. Das aktuell
größte LEGO-Set, die Weltkarte, besteht aus fast 11.700 Steinen. Sie wurde im Juni 2021 mit einer unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) von 250 Euro veröffentlicht. Besonders beliebte und seltene Lego-Sets können ihren Verkaufspreis in den darauffolgenden Jahren häufig steigern: Der
aktuell teuerste Bausatz ist das "Taj Mahal". Bei Verkaufsstart im Jahr 2008 lag die UVP für dieses Set noch bei 250 Euro, mittlerweile müssen Interessenten mit Preisen von bis zu 2.500 Euro rechnen.
Die Marke LEGO wächst
Neben den Legosteinen erscheinen auch Computerspiele, Zeitschriften, Serien und Filme unter dem LEGO-Logo. Der im Jahr 2014 erschienene Spielfilm
The Lego Movie spielte weltweit mehr als 468 Millionen US-Dollar ein und ist damit der
erfolgreichste Film der Warner Animation Group. Darüber hinaus gibt es mittlerweile zehn Legoland-Freizeitparks in Dänemark, Großbritannien, Deutschland, den USA, Malaysia, Dubai, Japan und Südkorea – weitere Projekte in China sind bereits in Planung. Mit diesen wurde im Jahr 2023
mehr als 900 Milliarden Euro umgesetzt.
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