Diageo verzeichnet seit Jahren einen beeindruckenden Anstieg im Umsatz - ein Unternehmen auf Erfolgskurs. Inzwischen zählt der britische Konzern mit einem
von rund 17,1 Milliarden britischen Pfund zu den größten Spirituosenherstellern der Welt. Gegründet wurde das Unternehmen im Dezember 1997, als "Grand Metropolitan" und die "Guinness-Brauerei" miteinander fusionierten. Im Laufe der Jahre hat Diageo sein Geschäft durch Akquisitionen und Partnerschaften weiter ausgebaut. Im Jahr 2017 wurde beispielsweise die indische Brennerei United Spirits, die den
McDowell's No.1 herstellt, übernommen. Der
ist mit einer Verteilung von mehr als 33 Prozent die Region Asien und der Pazifik.
Die Stars im Portfolio: Diageos Markenvielfalt
Aktuell führt Diageo mehr als 200 Marken, von denen die bekanntesten auf den Top-Listen jeder Spirituosensorte zu finden sind. Mit den Marken Gordon’s und Tanqueray gehören dem Konzern zwei der drei
absatzstärksten Ginmarken der Welt, mit einer Absatzmenge von jeweils sieben Millionen und 4,7 Millionen verkauften Einheiten zu je neun Liter Volumen im Jahr 2023. Die
meistverkaufte Wodkamarke der letzten Jahre, der Smirnoff, mit einem Absatz von rund 26 Millionen Einheiten, gehört ebenfalls zum Hause Diageo. Die Spirituosenmarken von Diageo sind weltweit beliebt und werden für ihre einzigartigen Geschmacksrichtungen und ihre Qualität geschätzt, wodurch das Unternehmen an der
Spitze der Spirituosenhersteller weltweit landete.
Mehr als nur Spirituosen - Die Kunst des Brauens
Diageo ist auch im Bereich der Brauerei tätig und da insbesondere für ihre Marke Guinness bekannt, die im Jahr 2023 auf Platz acht der
Biermarken mit dem höchsten Markenwert stand. Obwohl Diageo sich vor allem durch seine Spirituosen einen Namen gemacht hat, machte Bier zuletzt rund
15 Prozent des Gesamtnettoumsatzes der Gruppe aus. Im Vergleich zu globalen Bierbrauereien wie AB InBev oder Heineken fällt der
Bierausstoß mit 24,7 Millionen Hektolitern eher gering aus. Der größte Braukonzern der Welt, Anheuser-Busch InBev, produzierte und verkaufte im selben Jahr 505,9 Millionen Hektoliter Bier.
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