In den meisten europäischen Ländern herrscht kein signifikanter Geschlechterunterschied beim Anteil der Online-Käufer vor. Nennenswerte Abweichungen gibt es beispielsweise in Litauen, wo der Anteil der männlichen Online-Käufer im Jahr 2023 bei 57 Prozent und der Anteil der weiblichen Online-Käufer bei 64,5 Prozent lag. In den Niederlanden ist der Anteil beider Geschlechter mit knapp 92 bzw. 93 Prozent am höchsten.
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