Social Media Marketing und Sonderwerbeformen - Meinung von Unternehmen

Veröffentlicht von Statista Research Department, 20.05.2010
Die Statistik zeigt auf, welche positiven Effekte Sonderwerbeformen wie Social Media Marketing durch Unternehmen zugesprochen werden. Zum Beispiel gaben 21,5 Prozent der befragten Marketing-Entscheidungsträger an, Social Media Marketing würde laut ihrer Einschätzung die Marke emotional aufwerten.

Virales Marketing, Word-of-Mouth-Marketing, Guerilla-Marketing und Social-Media-Maßnahmen eignen sich Ihrer Meinung nach besonders?

MerkmalVirales MarketingWorld-of-Mouth-MarketingGuerilla-MarketingSocial-Media-Maßnahmen
Als sinnvolle Ergänzung
im Mediamix zur klassischen
Werbung		 27,5% 24,9% 15,9% 42,5%
Für mehr Werbewirkung
zu geringeren Kosten		 18% 21% 13,7% 18%
Wenn diese von
der Zielgruppe akzeptiert wird		 25,3% 15,5% 9% 21,5%
Um neue Zielgruppen
zu erreichen		 29,6% 24,9% 25,3% 28,3%
Wenn diese spektakulär/
medienwirksam ist, also
Mundpropaganda oder zusätzliche
Medienreichweite bringt 		38,2% 12,5% 34,3% 6%
Um kostengünstig Reichweite/
Awareness zu erzielen		 18,9% 20,2% 14,6% 15,9%
Um die Marke emotional
aufzuwerten		 23,6% 22,8% 23,6% 21,5%
Für Spezialaufgaben
(z.B. Jugend- oder Kultmarketing)		 24% 15,5% 25,8% 11,6%
Um die Kontaktqualität
zu erhöhen		 6,4% 33,5% 5,2% 24%
Um die Marke subtil zu
präsentieren		 17,2% 16,3% 14,6% 11,2%
Um der Marke „Ecken und Kanten“
zu verleihen		 11,6% 5,2% 27% 4,7%
Um die Marke zu aktualisieren 6,9% 7,7% 9,4% 8,6%
Um der Marke mehr Stickiness
zu verleihen		 5,2% 7,3% 8,6% 9,9%
Es werden die Daten 1 bis 13 angezeigt von insgesamt 14
Created with Highcharts 7.2.2Anteil der Befragten42,5%42,5%18%18%21,5%21,5%28,3%28,3%6%6%15,9%15,9%21,5%21,5%11,6%11,6%24%24%11,2%11,2%4,7%4,7%8,6%8,6%9,9%9,9%11,6%11,6%15,9%15,9%13,7%13,7%9%9%25,3%25,3%34,3%34,3%14,6%14,6%23,6%23,6%25,8%25,8%5,2%5,2%14,6%14,6%27%27%9,4%9,4%8,6%8,6%12,9%12,9%24,9%24,9%21%21%15,5%15,5%24,9%24,9%12,5%12,5%20,2%20,2%22,8%22,8%15,5%15,5%33,5%33,5%16,3%16,3%5,2%5,2%7,7%7,7%7,3%7,3%10,3%10,3%27,5%27,5%18%18%25,3%25,3%29,6%29,6%38,2%38,2%18,9%18,9%23,6%23,6%24%24%6,4%6,4%17,2%17,2%11,6%11,6%6,9%6,9%5,2%5,2%6%6%Virales MarketingWorld-of-Mouth-MarketingGuerilla-MarketingSocial-Media-MaßnahmenAls sinnvolle Ergänzungim Mediamix zur klassischenWerbungFür mehr Werbewirkungzu geringeren KostenWenn diese vonder Zielgruppe akzeptiert wirdUm neue Zielgruppenzu erreichenWenn diese spektakulär/medienwirksam ist, alsoMundpropaganda oder zusätzlicheMedienreichweite bringtUm kostengünstig Reichweite/Awareness zu erzielenUm die Marke emotionalaufzuwertenFür Spezialaufgaben(z.B. Jugend- oder Kultmarketing)Um die Kontaktqualitätzu erhöhenUm die Marke subtil zupräsentierenUm der Marke „Ecken und Kanten“zu verleihenUm die Marke zu aktualisierenUm der Marke mehr Stickinesszu verleihenSolche Werbeformen sind für mich garnicht interessant
0%2,5%5%7,5%10%12,5%15%17,5%20%22,5%25%27,5%30%32,5%35%37,5%40%42,5%45%47,5%

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Veröffentlichungsdatum

Mai 2010

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

07. Dezember 2009 bis 28. Januar 2010

Anzahl der Befragten

233 Befragte

Besondere Eigenschaften

Marketing-Entscheidungsträger der deutschen Wirtschaft

Art der Befragung

Online-Umfrage

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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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