Umfrage zur erwarteten Bedeutung von Retail Media in Deutschland bis 2024
Die Bedeutung von Retail Media nimmt zu. Aber es werden erste Bedenken deutlich - das ergab eine Umfrage unter Mitgliedern der Fachgruppe der Mediaagenturen (ehemals FOMA und OMG) vom Sommer 2024. Es erwarteten 66 Prozent der befragten Mitglieder, dass in den kommenden 5 Jahren Retail Media sehr bedeutend sein wird. Im Vorjahr gingen noch 73 Prozent von einer Bedeutungszunahme aus. 9 Prozent schätzen sogar, dass Retail Media an Bedeutung verlieren könnte.
Retail Media ist eine Form der Werbemöglichkeit im Internet. Hierbei wird Werbung meist direkt auf den Online-Marktplätzen in Form von gesponserten Produktanzeigen, Displaywerbung o.Ä. geschaltet. Der Konsument wird so in verschiedenen Phasen seiner Costumer Journey erreicht. Vor allem auf Multilabel-Shops wie Amazon, Zalando oder AboutYou kann Retail Media Werbung kleineren Marken helfen, Aufmerksamkeit zu erregen und gefunden zu werden.
