Anteil der Nutzer von TikTok nach Generationen in Deutschland 2024

Junge Plattform, junge Nutzer - über die

Prozent der im Jahr 2024 in Deutschland befragten Generation Z, also der 14- bis 27-Jährigen, gab an, TikTok zu nutzen. Der Anteil der Befragten, die TikTok nutzen, nimmt mit zunehmendem Alter nahezu exponentiell ab - von rund der 29- bis 43-Jährigen zu rund  Prozent der befragten 59- bis 68-Jährigen, der Generation der Babyboomer:innen. 

Social Commerce auf TikTok

Der aus China stammende Trend, in sozialen Netzwerken zu shoppen, hat längst auch Deutschland erreicht. Im Jahr 2024 gaben im Rahmen einer Umfrage

Prozent der Befragten an, über Instagram auf ein Produkt aufmerksam geworden zu sein und es anschließend gekauft zu haben - über TikTok waren es Prozent. Der Bereich Social-Commerce wird laut Prognosen bis zum Jahr 2027 einen weltweiten Umsatz von rund Milliarden Euro generieren.

Lohnt sich TikTok für Unternehmen?

Für B2C-Unternehmen, die eine junge Zielgruppe ansprechen wollen, kann eine TikTok-Präsenz durchaus profitabel werden. TikTok ist im Gegensatz zu vielen anderen sozialen Netzwerken eine content-orientierte Plattform - nicht die Zahl der Follower, sondern Inhalte mit hoher Engagement-Rate werden durch überproportionale Reichweite belohnt. Da sich die Art des Contents, der dieses Engagement fördert, auf TikTok ebenfalls von anderen Plattformen unterscheidet, ist die Entscheidung für Influencer-Marketingkampagnen oft lohnenswerter. Die höchste Engagement-Rate besitzen mit

Prozent -Influencer (bis 10.000 Follower).