Anteil der Nutzer von TikTok nach Generationen in Deutschland 2023

Junge Plattform, junge Nutzer - über die Hälfte der im Jahr 2023 in Deutschland befragten Generation Z, also der 14- bis 27-Jährigen, gab an, TikTok zu nutzen. Der Anteil der Befragten, die TikTok nutzen, nimmt mit zunehmendem Alter nahezu exponentiell ab - von rund einem Drittel der 28- bis 42-Jährigen zu rund sieben Prozent der befragten 58- bis 67-Jährigen, der Generation der Babyboomer:innen. 

Social Commerce auf TikTok

Der aus China stammende Trend, in sozialen Netzwerken zu shoppen, hat längst auch Deutschland erreicht. Im Jahr 2023 gaben im Rahmen einer Umfrage 41 Prozent der Befragten an, über Instagram auf ein Produkt aufmerksam geworden zu sein und es anschließend gekauft zu haben - über TikTok waren es 27 Prozent. Der Bereich Social-Commerce wird laut Prognosen bis zum Jahr 2027 einen weltweiten Umsatz von rund 937 Milliarden Euro generieren.

Lohnt sich TikTok für Unternehmen?

Für B2C-Unternehmen, die eine junge Zielgruppe ansprechen wollen, kann eine TikTok-Präsenz durchaus profitabel werden. TikTok ist im Gegensatz zu vielen anderen sozialen Netzwerken eine content-orientierte Plattform - nicht die Zahl der Follower, sondern Inhalte mit hoher Engagement-Rate werden durch überproportionale Reichweite belohnt. Da sich die Art des Contents, der dieses Engagement fördert, auf TikTok ebenfalls von anderen Plattformen unterscheidet, ist die Entscheidung für Influencer-Marketingkampagnen oft lohnenswerter. Die höchste Engagement-Rate besitzen mit 15,2 Prozent Nano-Influencer (bis 10.000 Follower).