Umfrage in Deutschland zum Folgen der Kaufempfehlung von Influencern auf Social Media

Laut der Verbrauchs- und Medienanalyse lag der Anteil der Deutschen ab 14 Jahre, die gelegentlich den Kaufempfehlungen von Influencern in den Netzwerken nachkommen, im Jahr 2021 bei rund neun Prozent. Die Mehrheit von 79 Prozent folgen nie den Kaufempfehlungen von Influencern.

Was ist Influencer Marketing?

Als Influencer werden Personen bezeichnet, die ihre Bekanntheit in den sozialen Netzwerken nutzen, um beispielsweise Produkte oder Lebensstile zu bewerben. Influencer haben eine große Reichweite, hohe Followerzahlen und eine einflussreiche Präsenz in den Sozialen Medien. Sie produzieren fast täglich Content und interagieren mit ihren Fans. Influencer Marketing ist eine Marketing-Strategie, bei der gezielt reichweitenstarke „Meinungsmacher“ von Unternehmen und Marken für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt werden.

Vorteile und Nachteile von Influencer Marketing

Zu den meistgenannten Vorteilen von Influencer Marketing im Vergleich zum klassischen Online-Marketing gelten die höhere Authentizität und die bessere Möglichkeit der Kommunikation mit einer Zielgruppe. Zu den meistgenannten Herausforderungen zählen die Messbarkeit von Influencer Marketing, die Zuverlässigkeit der Influencer sowie die Qualitätssicherung.