Digitale Kanäle die Destinationen für Social Media Marketing nutzen 2025

Im Jahr 2025 waren Facebook und Instagram die beliebtesten Social-Media-Kanäle für Marketingzwecke unter Destinationen in Deutschland. Auf Rang zwei des Rankings folgte Youtube. Rund 

Prozent der Landes- und Destinationsmarketingorganisationen (DMOs) in Deutschland nutzten im Jahr 2025 Facebook oder Instagram zu Marketingzwecken – im Vergleich zum Jahr 2023 bedeutet dies einen Zuwachs um Prozent bei Instagram und einen Rückgang um Prozent bei Facebook. 

Mangel an Personal und finanziellen Mitteln stoppt die Digitalisierung

Die Nutzung von Social-Media-Kanälen zu Marketingzwecken ermöglicht den Destinationen unter anderem, tagesaktuelle Informationen zu verbreiten, Feedback zu empfangen oder in direkten Kontakt mit den Besucher:innen zu treten. Obwohl digitale Maßnahmen häufig zur Verbesserung der Prozesse in der Tourismusbranche beitragen, stoßen Tourismusorganisationen immer wieder auf Hindernisse bei der Umsetzung. Laut einer Umfrage fehlten im Jahr 2025 in

Prozent der befragten Tourismusorganisationen die finanziellen Mittel zur Implementierung digitaler Instrumente. Gleichzeitig wurden fehlende personelle Ressourcen von fast  Prozent der DMOs als Hindernis in Richtung Digitalisierung genannt.

Digitalisierung gewinnt im Tourismus an Bedeutung

Bereits mehr als die Hälfte der Deutschen nutzt die Möglichkeiten der Online-Buchung bei Urlaubsreisen. Insbesondere Hotels und Ferienhäuser sowie Flugtickets werden zum Großteil online gebucht. Auch Destinationen greifen vermehrt auf digitale Mittel zurück: Um ihre Attraktivität zu steigern, vermarkten sie sich online auf ihren eigenen Websites oder auf Social Media. Das Internet und Social-Media-Plattformen dienen Reisenden immer häufiger als Inspirationsquelle.