Digitale Out-of-Home Werbung - China

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Markt für Digitale Out-of-Home Werbung Markt voraussichtlich etwa 4,05Mrd. € erreichen.
Bis zum Jahr 2030 wird nach Prognosen ein Marktvolumen von 6,24Mrd. € erreicht werden; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,27% (CAGR 2024-2030).
China wird im Jahr 2024 voraussichtlich das größte Volumen an Werbeausgaben von 4,05Mrd. € generieren.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Digitale Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 2,83€ liegen.
China zeigt eine steigende Nachfrage nach digitaler Out-of-Home Werbung im Advertising Markt.

Definition:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)
Event- und Promotionsmedien

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in China hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und verzeichnet ein beeindruckendes Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die chinesischen Verbraucher sind zunehmend technologieaffin und verbringen viel Zeit mit ihren mobilen Geräten. Sie sind an personalisierten und interaktiven Werbebotschaften interessiert. Digitale Out-of-Home Werbung bietet die Möglichkeit, diese Bedürfnisse zu erfüllen, indem sie relevante und ansprechende Inhalte in Echtzeit präsentiert. Kunden schätzen auch die hohe Sichtbarkeit und Reichweite von digitalen Werbeflächen im öffentlichen Raum.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen Markt für digitale Out-of-Home Werbung ist die verstärkte Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) und Big Data. Durch den Einsatz von KI-Technologien können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser verstehen und personalisierte Inhalte liefern. Big Data ermöglicht es ihnen, die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen und zu optimieren. Eine weitere wichtige Entwicklung ist die zunehmende Verwendung von Programmatic Buying, bei dem Werbeflächen in Echtzeit über automatisierte Plattformen gekauft und verkauft werden.

Lokale Besonderheiten: China hat eine enorme Bevölkerung und eine schnell wachsende Mittelschicht, die über ein hohes Maß an Kaufkraft verfügt. Dies bietet Werbetreibenden eine große Zielgruppe und viel Potenzial für den Markt für digitale Out-of-Home Werbung. Darüber hinaus hat China eine hohe Smartphone-Durchdringung, was bedeutet, dass viele Menschen ständig mit dem Internet verbunden sind und digitale Werbung leicht zugänglich ist.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die chinesische Wirtschaft wächst weiterhin stark und die Regierung investiert in Infrastrukturprojekte im ganzen Land. Dies schafft mehr Möglichkeiten für digitale Out-of-Home Werbung, da neue Werbeflächen in öffentlichen Bereichen geschaffen werden. Darüber hinaus hat China eine fortschrittliche Technologieindustrie, die die Entwicklung und Implementierung neuer digitaler Werbetechnologien vorantreibt.Insgesamt ist der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in China von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren geprägt. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich weiterhin stark sein, da chinesische Verbraucher zunehmend digitale Inhalte konsumieren und Werbetreibende ihre Marketingstrategien anpassen, um diese Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.