Marktforschung bzw. Meinungsforschung hat den Zweck, marketingrelevante Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen zu erlangen. Mit Hilfe verschiedener Analysen und Erhebungsarten werden Daten und Informationen zu Absatzmärkten gesammelt. Bei den Erhebungsarten wird dabei in der Regel zwischen
unterschieden. Mit einem Anteil von rund 65 Prozent ist der Großteil der Erhebungen in der Marktforschung weltweit quantitativer Natur. Insbesondere die quantitative online Forschung wird häufig genutzt.
Marktforschungsbranche weltweit
Weltweit erwirtschafteten die Marktforschungsunternehmen im Jahr 2021 einen Umsatz von rund 118,8 Milliarden US-Dollar. Der mit Abstand
umsatzstärkste Markt ist der nordamerikanische Markt. Mehr als die Hälfte aller Umsätze wurden im Jahr 2021 durch Marktforschungsunternehmen aus den USA, Kanada und Lateinamerika generiert, wobei mit einem Anteil von 44 Prozent die
meisten Umsätze durch US-amerikanische Unternehmen erwirtschaftet wurden. Mit einen Anteil an den weltweiten Umsatzerlösen von 25 Prozent ist der europäische Marktforschungsmarkt der zweitgrößte. Hier setzen vor allem Marktforschungsunternehmen aus dem Vereinigten Königreich die
die meisten Umsatzerlöse um, gefolgt von Frankreich und Deutschland. Gemessen am Umsatz sind die
wichtigsten Marktforschungsinstitute weltweit IQVIA (QuintilesIMS), die Gartner Inc. , Saleforce.com sowie die Nielsen Company. Alle dieser führenden Marktforschungsunternehmen haben ihren Hauptsitz in den USA.
Marktforschungsbranche in Deutschland
Innerhalb Europas zählt die Marktforschungsbranche in Deutschland zu den umsatzstärksten Märkten. Zusammen erwirtschafteten die
Marktforschungsinstitute in Deutschland einen Umsatz von rund zwei Milliarden Euro im Jahr 2021. Der
größte Anteil am Umsatz geht dabei auf die Branchen Informationstechnik und Telekommunikation, Konsumgüterindustrie und Medien und Verlage zurück. In Deutschland ist die GfK Gruppe aus Nürnberg mit rund 1,4 Milliarden Euro das
Marktforschungsinstitut mit dem meisten Umsatz, gefolgt von Kantar TNS Deutschland und der Nielsen Company Deutschland. Die Anzahl der festangestellten
Mitarbeitenden der Marktforschungsinstitute in Deutschland lag zuletzt bei rund 12.000 Angestellten im Jahr 2021. Seit dem Jahr 2015 ist die Anzahl der festangestellten Mitarbeitenden in der Marktforschung in Deutschland rückläufig.
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