Umsatz der Marktforschungsinstitute in Deutschland bis 2021
Marktforschung in Deutschland
Insgesamt waren im Jahr 2021 rund 12.000 Mitarbeiter in den Marktforschungsinstituten festangestellt. Etwa 80 Prozent des Umsatzes der Institute in Deutschland wurden durch quantitative Primäruntersuchungen, also der Gewinnung neuer, noch nicht bekannter marktrelevanter Informationen, erwirtschaftet. Die höchsten Umsätze wurden dabei in den Branchen Informationstechnologie, Telekommunikation, Konsumgüterindustrie und im Bereich Medien und Verlage erwirtschaftet.
Führende Marktforschungsinstitute
Mit einem geschätzten Umsatz von rund 1,4 Milliarden Euro im Jahr 2019 ist die GfK Gruppe Nürnberg mit weitem Abstand das größte deutsche Marktforschungsinstitut. Im weltweiten Vergleich landet sie auf dem sechsten Platz der größten Marktforschungsunternehmen, angeführt wird das Ranking vom US-amerikanischen Unternehmen Nielsen mit einem Umsatz von rund 6,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.