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Umsatz der Marktforschungsinstitute in Deutschland bis 2018

Umsatz der Marktforschungsinstitute in Deutschland in den Jahren 1986 bis 2018 (in Millionen Euro)

von Julia Hubert, zuletzt geändert am 12.08.2019
Umsatz der Marktforschungsinstitute in Deutschland bis 2018 Der Umsatz der 111 deutschen Marktforschungsinstitute lag im Jahr 2018 bei rund 2,36 Milliarden Euro. Damit ist der Umsatz zum dritten Mal in Folge gesunken, im Vergleich zum Jahr 2017 um mehr als drei Prozent. Die Marktforschung stellt eines der wichtigsten Instrumente des Marketings dar. Mittels der Marktforschung werden aber auch Entscheidungshilfen für andere Unternehmensbereiche wie Controlling, Vertrieb, Beschaffung, Personaleinsatz oder Business Intelligence ermöglicht.
Marktforschung in Deutschland

Insgesamt waren im Jahr 2018 rund 15.900 Mitarbeiter in den Marktforschungsinstituten festangestellt. Etwa 90 Prozent des Umsatzes der Institute in Deutschland wurden durch quantitative Primäruntersuchungen, also der Gewinnung neuer, noch nicht bekannter marktrelevanter Informationen, erwirtschaftet. Die höchsten Umsätze wurden dabei in den Branchen Informationstechnologie, Telekommunikation, Konsumgüterindustrie und im Bereich Medien und Verlage erwirtschaftet.

Führende Marktforschungsinstitute

Mit einem geschätzten Umsatz von rund 1,4 Milliarden Euro im Jahr 2018 ist die GfK Gruppe Nürnberg mit weitem Abstand das größte deutsche Marktforschungsinstitut. Im weltweiten Vergleich landet sie auf dem sechsten Platz der größten Marktforschungsunternehmen, angeführt wird das Ranking vom US-amerikanischen Unternehmen Nielsen mit einem Umsatz von rund 6,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017.
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Dr. Felix Wunderer

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