Dekorative Kosmetik – Verschönerung für Gesicht und Körper
Make-up und andere Schminkutensilien sind ein fester Bestandteil des Kosmetik- und Körperpflegemarktes. Die farbliche Verschönerung des Gesichtes und der Nägel nutzen die Menschen bereits seit Tausenden von Jahren. In vorgeschichtlicher Zeit vor allem für rituelle Zwecke angewendet, dient dekorative Kosmetik heutzutage, um den eigenen Stil und die Vorzüge zu betonen oder um kleine Schönheitsmakel zu kaschieren.
Der weltweite Umsatz mit Kosmetik und Körperpflege lag im Jahr 2023 bei rund 578 Milliarden Euro. Fast 100 Milliarden nahm dabei die Sparte der dekorativen Kosmetik ein. In Deutschland wurden im selben Jahr mit dekorativer Kosmetik rund zwei Milliarden Euro umgesetzt. Wie weltweit sind ebenso hier im Körperpflegebereich die Segmente Haar- und Hautpflege am umsatzstärksten. Die sowohl bekannteste als auch beliebteste Kosmetikmarke in Deutschland ist L’Oréal. Weltweit erfreut sich das gleichnamige französische Unternehmen, das mehrere Marken unter sich vereint, einer großen Popularität und ist deshalb mit großem Abstand der umsatzstärkste Marktführer im Bereich Körperpflege und Kosmetik. In Bezug auf die Präferenz bei dekorativer Kosmetik greifen noch mehr Deutsche regelmäßig zu Produkten der Marken Maybelline, einem Tochterunternehmen von L’Oréal, sowie zu Essence, einer Marke des deutschen Familienunternehmens Cosnova. Essence hat ebenfalls als beliebteste Marke im Bereich Nagellack auf dem deutschen Markt die Nase vorn.
Auch wenn die meisten Kosmetikmarken nach wie vor vorwiegend eine weibliche Zielgruppe ansprechen, ist Make-up heutzutage keine reine Frauendomäne mehr. Während dekorative Kosmetik bei Frauen zwar nach wie vor eine größere Rolle spielt, gaben in einer Statista-Umfrage aus dem Jahr 2024 etwa 15 Prozent der befragten Männer an, dass sie in Sachen Kosmetik und Make-up bestens informiert seien. Zwölf Prozent können sich ein Leben ohne diese Produkte nicht vorstellen.
Die verschiedenen Arten von dekorativer Kosmetik
Es lassen sich vier verschiedene Segmente im Bereich der dekorativen Kosmetik unterscheiden: Make-up für das Gesicht, die Augen, die Lippen und die Nägel.- Gesichts-Make-up Zur Schminke für das Gesicht gehören alle Produkte, die die Gesichtshaut tönen oder mattieren, z. B. Foundation, Puder, Concealer sowie Rouge und Highlighter. In den letzten fünf Jahren ist die Anzahl der Nutzerinnen für Gesichts-Make-up kontinuierlich gesunken, zuletzt auf rund 15,2 Millionen im Jahr 2023. Etwa acht Millionen Frauen nutzen Puder und Co. täglich. Im Bereich der dekorativen Kosmetik ist hier die Ausgabebereitschaft am höchsten: ein Viertel der deutschen Frauen gibt für Gesichts-Make-up jährlich mehr als 100 Euro aus, sieben Prozent von ihnen mehr als 250 Euro.
- Augen-Make-up Schminkutensilien für die Augen verwenden deutschlandweit etwa 16,9 Millionen Frauen. Damit ist Augen-Make-up hierzulande das meist genutzte Segment im Bereich der dekorativen Kosmetik. Am beliebtesten ist dabei Mascara, gefolgt von Lidschatten und Kajalstiften. Die Verwendung von flüssigem Eyeliner, für die eine ruhige Hand und etwas Übung vonnöten ist, ist hingegen am wenigsten verbreitet. Die führende Marke dieses Segmentes in Deutschland stellt Maybelline dar.
- Lippenstift Seit dem Beginn der Corona-Pandemie ist die Anzahl der Verwenderinnen von Lippenstift um fast zwei Millionen zurückgegangen. Nur noch knapp 16 Millionen Deutsche griffen im Jahr 2023 zu dem beliebtesten Lippenprodukt. Im Vergleich zu Kosmetikprodukten für das Gesicht oder die Augen, kommt Lippenstift auch weniger häufig täglich zum Einsatz. Rund 20 Prozent der Frauen besitzen mehr als zehn Produkte dieser Kategorie, zu der ebenfalls Lipliner oder Lipgloss zählen.
- Nagellack Rund 13,8 Millionen Frauen in Deutschland lackieren sich die Nägel, davon mehr als 4,4 Millionen regelmäßig einmal die Woche oder häufiger. Im Vergleich zu den anderen Segmenten ist die Vielfalt auf den deutschen Schminktischen in Bezug auf Nagellack am höchsten: rund 18 Prozent der Deutschen besitzen mehr als 15 verschiedene Produkte, beim Augen- oder Gesichts-Make-up sind es hingegen jeweils nur etwa sieben Prozent.
Nutzung und Konsum von Make-up in Deutschland
Rund die Hälfte aller Frauen in Deutschland genießt es, sich zu schminken, etwa ein Drittel fühlt sich dabei regelrecht entspannt. Genauso viele gehen laut einer Umfrage aus dem Jahr 2023 selten ungeschminkt aus dem Haus. Lediglich sechs Prozent der Befragten gaben dabei an, dass ihre Arbeit das Auflegen von Make-up erfordert, über 20 Prozent nutzen es hingegen zum Ausdrücken ihrer Persönlichkeit. Während ein gewöhnliches Tages-Make-up in den meisten Fällen rund 15 Minuten dauert, lassen sich die meisten deutschen Frauen zu besonderen Anlässen mehr Zeit für ihre Schmink-Routine: etwa 40 Prozent planen dafür bis zu 30 Minuten ein, ein Drittel bis zu einer Stunde.Auch wenn die meisten Kosmetikmarken nach wie vor vorwiegend eine weibliche Zielgruppe ansprechen, ist Make-up heutzutage keine reine Frauendomäne mehr. Während dekorative Kosmetik bei Frauen zwar nach wie vor eine größere Rolle spielt, gaben in einer Statista-Umfrage aus dem Jahr 2024 etwa 15 Prozent der befragten Männer an, dass sie in Sachen Kosmetik und Make-up bestens informiert seien. Zwölf Prozent können sich ein Leben ohne diese Produkte nicht vorstellen.
