Umfrage zum bevorzugten Einkaufskanal im Modehandel in Österreich 2018

Rund 52 Prozent der im November 2018 befragten Österreicher gaben an, Kleidung, Schuhe, Lederwaren oder Sportartikel am liebsten im stationären Handel einkaufen. 37 Prozent der Befragten gaben an, Bekleidung am liebsten über verschiedene Kanäle (Multichannel) zu kaufen, während elf Prozent den Online-Handel Prozent bevorzugten.

Online-Anteil im Bekleidungshandel steigt

Während der Bekleidungsdetailhandel stagniert, steigt dessen Online-Anteil ununterbrochen. Bekleidung und Textilien zählen zu den beliebtesten Onlineshopping-Produkten, die Bücher vom ersten Platz auf der Internet-Einkaufsliste verdrängt haben. In Summe fließt bereits fast ein Viertel der gesamten Bekleidungsausgaben der Österreicher zu Onlinehändlern – mit steigender Tendenz.

Bekleidungshandel bremst Einzelhandelswachstum

Im Einzelhandel mit Bekleidung und Schuhen wurde 2018 nominell wie real ein Umsatzminus verbucht. Der stationäre Einzelhandel mit Schuhen und Lederwaren wies im selben Jahr sogar die höchsten nominellen Umsatzrückgänge der gesamten Einzelhandelsbranche auf. Ebenfalls vergleichsweise niedrig war im Bilanzjahr 2016/2017 die Rentabilität in diesen Segmenten.