Stärkste Marken in Österreich 2018

* Die Anzahl der Befragten variiert von Warengruppe zu Warengruppe zwischen 500 und 700 Befragten.

** Das Modell der Markenbewertung durch den Brand Equity Index (BEI) basiert auf dem Wissen des Konsumenten über eine Marke und die Auswirkungen auf die Kaufentscheidung. Der BEI bietet die Möglichkeit, die Stärke einer Marke in Hinblick auf ihr Kundenbindungspotenzial objektiv vergleichbar zu messen. Er ist eine einzige quantifizierbare Zahl, die horizontal (über Märkte hinweg) und vertikal (über Perioden hinweg) die Stärke einer Marke ausdrückt. Der BEI ist daher eine der zentralen Kennziffern im Markenmanagement. Der BEI liegt zwischen 0 und 10. Ein Wert von 0 würde einem generischen Produkt entsprechen, d.h. die Marke bringt dem Produkt keinen Zusatznutzen (Getränk: Leitungswasser BEI = 0). Bei einem Wert von 10 könnte man jeden beliebigen Preis für eine Marke verlangen. Dieser Wert wäre nur in Monopolmärkten möglich. In einer Marktwirtschaft sind sowohl 0 als auch 10 theoretische Werte. Ein Wert >3,1 entspricht einer starken Marke.