Einsatz von Social-Media-Plattformen durch Unternehmen weltweit 2025

Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2025 unter Marketingverantwortlichen weltweit nutzen 83 Prozent der Befragten Facebook in ihrem Unternehmen. Die Foto-App Instagram, die wie Facebook zu dem Unternehmen Meta gehört, wurde von 78 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen verwendet. Der Einsatz von X, ehemalig Twitter, in Unternehmen sank weiter von 31 auf 26 Prozent im Jahr 2025.

Wachstum des Influencer-Marketings

Parallel zum Einsatz traditioneller Social-Media-Plattformen investieren Unternehmen verstärkt in Influencer-Marketing. Die weltweiten Ausgaben in diesem Bereich sollen bis zum Jahr 2025 auf geschätzte 32,6 Milliarden US-Dollar ansteigen. Diese Entwicklung spiegelt sich auch in der wachsenden Anzahl der Unternehmen im Bereich Influencer-Marketing wider, die von rund 1.100 im Jahr 2020 auf voraussichtlich rund 7.000 im Jahr 2025 ansteigen wird. 

Plattformpräferenzen

TikTok verzeichnet mit monatlich über 2.000 Minuten pro Android-Nutzer in Deutschland die längste Verweildauer, weit vor YouTube mit 899 Minuten. Bei Kaufentscheidungen bleibt YouTube jedoch die wichtigste Informationsquelle, gefolgt von Instagram und WhatsApp. Diese Unterschiede verdeutlichen die vielfältigen Rollen verschiedener Plattformen für Nutzende.