Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland beträgt laut der Prognose von Schickler im Jahr 2023 rund 52,71 Milliarden Euro. Dies bedeutet eine Erholung nach dem herben Corona-bedingten Einschnitt des Vorjahres: 2020 war noch ein Volumen von knapp 43,7 Milliarden Euro ausgewiesen worden. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2022 um mehr als 2,4 Milliarden auf rund 48,7 Milliarden Euro anwachsen.
Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?
Der deutsche Werbemarkt ist stark ausdifferenziert und wird von einigen Segmenten dominiert. Laut Prognose von Schickler liegt das Nettowerbevolumen von Sponsoring bei rund 6,2 Milliarden Euro (2023). Klassische Medien wie TV, Audio, Print und OHH liegen bei prognostiziert rund 13,6 Milliarden Euro Werbeumsätzen im Jahr 2023.
Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen
Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Für das Jahr 2023 wird das Offline-Volumen auf rund 27,4 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 25,3 Milliarden Euro prognostiziert.
Weitere Prognosen zum Werbemarkt finden Sie hier.
Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023
(in Milliarden Euro)
Merkmal
Nettowerbevolumen in Milliarden Euro
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Highberg. (6. April, 2023). Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro) [Graph]. In Statista. Zugriff am 03. Dezember 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459039/umfrage/volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
Highberg. "Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro)." Chart. 6. April, 2023. Statista. Zugegriffen am 03. Dezember 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459039/umfrage/volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
Highberg. (2023). Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 03. Dezember 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459039/umfrage/volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
Highberg. "Nettovolumen Des Werbemarktes In Deutschland In Den Jahren 2008 Bis 2021 Und Prognosen Für 2022 Und 2023 (In Milliarden Euro)." Statista, Statista GmbH, 6. Apr. 2023, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459039/umfrage/volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
Highberg, Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459039/umfrage/volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/ (letzter Besuch 03. Dezember 2024)
Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro) [Graph], Highberg, 6. April, 2023. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459039/umfrage/volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
