Umsatz der Marktforschungsinstitute in Deutschland bis 2022

Der Umsatz der deutschen Marktforschungsinstitute lag im Jahr 2022 bei rund zwei Milliarden Euro. Damit ist der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um rund zwei Prozent gestiegen. Die Marktforschung stellt eines der wichtigsten Instrumente des Marketings dar. Mittels der Marktforschung werden aber auch Entscheidungshilfen für andere Unternehmensbereiche wie Controlling, Vertrieb, Beschaffung, Personaleinsatz oder Business Intelligence ermöglicht. 

Marktforschung in Deutschland

Insgesamt waren im Jahr 2022 rund 12.300 Mitarbeitende in den Marktforschungsinstituten festangestellt. Etwa 80 Prozent des Umsatzes der Institute in Deutschland wurden durch quantitative Primäruntersuchungen, also der Gewinnung neuer, noch nicht bekannter marktrelevanter Informationen, erwirtschaftet. Die höchsten Umsätze wurden dabei in den Branchen Informationstechnologie, Telekommunikation, Konsumgüterindustrie und im Bereich Medien und Verlage erwirtschaftet.

Führende Marktforschungsinstitute

Mit einem geschätzten Umsatz von rund 1,4 Milliarden Euro im Jahr 2019 ist die GfK Gruppe Nürnberg mit weitem Abstand das größte deutsche Marktforschungsinstitut. Im weltweiten Vergleich landet sie auf dem sechsten Platz der größten Marktforschungsunternehmen, angeführt wird das Ranking vom US-amerikanischen Unternehmen Nielsen mit einem Umsatz von rund 6,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.