Umfrage zu der Häufigkeit von Online-Käufen nach Generationen 2024

Etwa 37 Prozent der Generation Z (15-28 Jahre) kaufen mehrmals im Jahr online ein, rund 25 Prozent sogar mehrmals im Monat. Noch etwas häufiger kauft die Generation Y (29-43 Jahre) online ein: Hier sind es rund 31 Prozent, die mehrmals im Monat online shoppen. Aus der Generation X (44-58 Jahre) kaufen etwa 25 Prozent mehrmals im Monat online ein, bei den Babyboomern sind es nur rund 15 Prozent. 

Wie werden die vorliegenden Generationen definiert?

Die verschiedenen Bezeichnungen der Generationen beziehen sich auf die Geburtsjahrgänge der Befragten. Die Einordnungen variieren je nach Quelle.

Generation Z: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 15 bis einschließlich 28 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1996 bis einschließlich 2009 geboren wurden.
Generation Y: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 29 bis einschließlich 43 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1981 bis einschließlich 1995 geboren wurden. Diese Generation wird häufig auch als Millennials bezeichnet.
Generation X: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 44 bis einschließlich 58 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1966 bis einschließlich 1980 geboren wurden.
Babyboomer: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 59 bis 68 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1956 bis einschließlich 1965 geboren wurden.

Was ist die AWA?

Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, kurz AWA genannt, ermittelt auf breiter statistischer Basis Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung in Deutschland.