Marktanteile von Streaminganbietern nach Nutzern in Deutschland 2023

Streaminganbieter Netflix sicherte sich im ersten Halbjahr 2023 in Deutschland gemessen an den VOD-Nutzern den größten Anteil am Streamingmarkt - dicht gefolgt von Amazons Prime Video mit einem Marktanteil von 21,4 Prozent. Disney+ kam immerhin auf rund zwölf Prozent Marktanteil. Damit behaupten sich die Big Player im harten Kampf um die Streamingkunden, denn der Trend geht angesichts stetig steigender Abokosten und Angebotssättigung hin zu Abokündigungen.

Die Verlierer im Kampf um die Streamingkunden

Der Hauptgrund für die Kündigung von Streamingabonnements waren für Nutzer im Jahr 2022 die Kosten. So gaben 40 Prozent der Befragten an, dass der Preis für das Abo zu hoch sei; weitere 38 Prozent kündigten ihr Abonnement, um Geld zu sparen. Als größter Verlierer geht dabei aktuell DAZN hervor - 45 Prozent der im Jahr 2022 Befragten gab an, das Streamingabo bei diesem Anbieter für Sportübertragungen kündigen zu wollen.

Das Erfolgsrezept der Streaminggiganten

Waren es früher noch Fernsehsendungen wie "Wetten, dass...?", die am nächsten Tag in aller Munde waren, so sind es in Zeiten von VOD-Streaming die aktuellen Trendserien, über die sich mit Freunden und Kollegen ausgetauscht wird. Diese Tatsache macht sich Marktführer Netflix mit seinen unzähligen erfolgreichen Eigenproduktionen zunutze, welche im Juni 2023 vier Platzierungen in den Top 10 der beliebtesten Serien in Deutschland einnahmen. Auch Disney+ gelingt es, seine Kunden durch exklusive Inhalte aus dem Hause Marvel sowie Star Wars-Adaptionen bei Laune zu halten.