Umfrage unter Modekonsumenten zu wichtigen Kaufkriterien vor und während Corona 2020
Der Ruf einer Modemarke ist aktuell wichtiger als noch zu Beginn der Corona-Pandemie.
Für das Consumer Panel 2020 des GermanFashion Modeverbands Deutschland e.V. wurden Anfang März und September jeweils mehr als 1.000 Personen zu ihren Auswahlkriterien beim Modekonsum befragt. Bei der Frage nach der Wichtigkeit des Rufs der Modemarke hatten die Antworten "wichtig" und "eher wichtig" einen Anteil von 57 Prozent. Zu Beginn der Pandemie lag dieser Anteil noch bei 54 Prozent.
Aktuell bewerten die Teilnehmer*innen die Fragen nach der Passform als auch nach der Bequemlichkeit und dem Komfort jeweils mit 96 Prozent als "wichtig" oder "eher wichtig". Beide Fragen wurden Anfang März noch leicht höher gewertet.
Die Umstände der Herstellung haben hingegen deutlich an Relevanz verloren. Während die Frage nach Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit im März noch zu 79 Prozent positiv beantwortet wurde, lag der Wert Anfang September nur noch bei 69 Prozent.
Neben dem Ruf der Modemarke sind heute für die Befragten lediglich neue Designs und Trends, das Einkaufserlebnis, die Etablierung einer Marke sowie ihre Exklusivität wichtiger als vor der Pandemie.
Für das Consumer Panel 2020 des GermanFashion Modeverbands Deutschland e.V. wurden Anfang März und September jeweils mehr als 1.000 Personen zu ihren Auswahlkriterien beim Modekonsum befragt. Bei der Frage nach der Wichtigkeit des Rufs der Modemarke hatten die Antworten "wichtig" und "eher wichtig" einen Anteil von 57 Prozent. Zu Beginn der Pandemie lag dieser Anteil noch bei 54 Prozent.
Aktuell bewerten die Teilnehmer*innen die Fragen nach der Passform als auch nach der Bequemlichkeit und dem Komfort jeweils mit 96 Prozent als "wichtig" oder "eher wichtig". Beide Fragen wurden Anfang März noch leicht höher gewertet.
Die Umstände der Herstellung haben hingegen deutlich an Relevanz verloren. Während die Frage nach Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit im März noch zu 79 Prozent positiv beantwortet wurde, lag der Wert Anfang September nur noch bei 69 Prozent.
Neben dem Ruf der Modemarke sind heute für die Befragten lediglich neue Designs und Trends, das Einkaufserlebnis, die Etablierung einer Marke sowie ihre Exklusivität wichtiger als vor der Pandemie.
