Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Weltweit

Weltweit

Die Werbeausgaben im Markt OoH Werbung werden in 2023 etwa 36,08Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2028 ein Marktvolumen von 43,85Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,98% (CAGR 2023-2028).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (8.597Mio. € im Jahr 2023).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt OoH Werbung liegen im Jahr 2023 voraussichtlich bei 4,69€.

Schlüsselregionen: Australien, Europa, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Asien

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.