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Werbung - Weltweit

Weltweit
  • Die Ausgaben für Werbung im Werbemarkt belaufen sich im Jahr 2025 weltweit auf etwa 1,06Bio. €.
  • Eine Prognose sagt voraus, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 1,29Bio. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 5,16% (CAGR 2025-2029).
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (415,43Mrd. € im Jahr 2025).
  • Für das Jahr 2029 wird ein Anteil von 80 % am Gesamtmarkt im Bereich "Digital" prognostiziert.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Printwerbemarkt betragen voraussichtlich 45,49€ im Jahr 2025.
  • Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 85 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
  • Die zunehmende Digitalisierung und Personalisierung der Werbung prägt den globalen Advertising Markt.

Werbeausgaben

Notes: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Notes: Die angezeigten Wachstumsraten beziehen sich auf das Jahr 2023. Die Wachstumsraten der Treiber im Markt-Treiber-Diagramm werden ausschließlich auf der Grundlage von US-Dollar-Werten berechnet. Die Verwendung einer anderen Währung als US-Dollar wirkt sich nicht auf die Wachstumsraten der Treiber aus, aber die Daten können sich aufgrund der Umrechnung ändern.

Most recent update: May 2024

Source: Statista Market Insights

Notes: Die Tabelle „Vergleichbare Schätzungen“ zeigt die prognostizierte Entwicklung im ausgewählten Markt aus verschiedenen Quellen. Sehen Sie hierzu die Zusatzinformationen zu Methodik und Veröffentlichungsdatum.

Most recent update: Oct 2024

Notes: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Notes: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Notes: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Digitale Werbeausgaben

Notes: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Notes: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Notes: Data shown is using current exchange rates and reflects market impacts of the Russia-Ukraine war.

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Analystenmeinung

Der Werbemarkt weltweit verzeichnet ein moderates Wachstum, das durch die Integration digitaler Plattformen, sich wandelnde Verbraucherpräferenzen und den Anstieg gezielter Werbung angetrieben wird. Innovationen in verschiedenen Kanälen verbessern das Engagement und fördern die Ausgaben in unterschiedlichen Segmenten.

Kundenpräferenzen:
Verbraucher neigen zunehmend zu personalisierten und immersiven Werbungserlebnissen, die ihre individuellen Werte und Lebensstile widerspiegeln. Die Nachfrage nach Authentizität hat dazu geführt, dass Marken transparentes Storytelling und soziale Verantwortung in ihren Kampagnen priorisieren. Darüber hinaus sind jüngere Zielgruppen eher bereit, sich mit interaktiven und visuell ansprechenden Inhalten auf sozialen Medien auseinanderzusetzen, was Werbetreibende dazu drängt, innovative Formate wie Augmented Reality zu nutzen. Dieser Wandel hin zu erlebnisorientiertem Marketing unterstreicht die wachsende Bedeutung von Verbindung und Engagement, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

Trends auf dem Markt:
Im globalen Werbemarkt setzen Marken zunehmend auf datengestützte Strategien, um Kampagnen zu gestalten, die mit den einzigartigen Vorlieben und Werten der Verbraucher in Einklang stehen. In Nordamerika verändert der Anstieg von Influencer-Partnerschaften die traditionellen Marketingansätze, da das Publikum nach Nachvollziehbarkeit und Authentizität sucht. In Europa hat der Fokus auf Nachhaltigkeit Unternehmen dazu veranlasst, umweltfreundliche Praktiken in ihrer Kommunikation hervorzuheben, um der Nachfrage der Verbraucher nach sozialer Verantwortung gerecht zu werden. In Asien gewinnen immersive Technologien wie virtuelle und erweiterte Realität an Beliebtheit und schaffen fesselnde Erlebnisse, die zunehmend technikaffine Zielgruppen ansprechen.

Lokale Besonderheiten:
In den Vereinigten Staaten wird der Werbemarkt stark von einer vielfältigen Bevölkerung beeinflusst, die personalisierte Inhalte schätzt, angeregt durch fortschrittliche Analysefähigkeiten. Marken nutzen kulturelle Trends und soziale Bewegungen, um eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen, oft unter Verwendung von Echtzeit-Feedback. In China schaffen rasante Urbanisierung und digitale Innovation einen lebhaften Marktplatz, in dem die Integration von eCommerce und soziale Medienplattformen wie WeChat die Werbestrategien bestimmen. Im Vereinigten Königreich stehen Datenschutzbestimmungen im Vordergrund, was Werbetreibende zwingt, Transparenz und die Zustimmung der Verbraucher zu priorisieren. In Japan spiegelt die Verschmelzung traditioneller Medien mit digitalen Formaten eine einzigartige kulturelle Wertschätzung für Ästhetik und Geschichtenerzählen wider, die die Marken-narrative beeinflusst.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Der Werbemarkt wird von makroökonomischen Faktoren wie den Trends im Verbraucherverhalten, technologischen Fortschritten und den regulatorischen Rahmenbedingungen in verschiedenen Regionen geprägt. In den USA ermöglichen starkes Wirtschaftswachstum und hohe verfügbare Einkommen den Marken, erheblich in digitale Werbetools zu investieren, was die Zielgruppenansprache und Personalisierung verbessert. Im Gegensatz dazu zwingt das wirtschaftliche Klima in Europa, das von strengen Datenschutzgesetzen beeinflusst wird, die Werbetreibenden dazu, transparente Praktiken zu übernehmen, was die Kampagnenstrategien beeinflusst. Darüber hinaus nutzen aufstrebende Volkswirtschaften digitale Plattformen, die durch eine rasche Internetdurchdringung und mobile Nutzung vorangetrieben werden, um Werbeinvestitionen anzuziehen, was einen Wandel in den globalen Marktdynamiken widerspiegelt.

Reichweite

Most recent update: Mar 2025

Source: Statista Market Insights

Weltweiter Vergleich

Most recent update: Oct 2024

Source: Statista Market Insights

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Advertising & Media

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Advertising: market data & analysis - BackgroundAdvertising: market data & analysis - Cover

Marktindikatoren

Notes: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat

Most recent update: Jan 2025

Source: Statista Market Insights

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Werbung in Deutschland: Digitale Kanäle werden immer wichtiger

Die Werbebranche ist ein Milliardengeschäft. Im Jahr 2023 lagen die Bruttowerbevolumen in Deutschland bei mehr als 33,8 Milliarden Euro. Doch damit Werbung relevant und zeitgemäß bleibt, müssen Unternehmen und Werbetreibende mit den technologischen- und gesellschaftliche Entwicklungen Schritt halten können. Dabei ist es wichtig das Verbraucherverhalten zu analysieren, Zielgruppen zu bestimmen und dort anzusprechen, wo sie sich aufhalten. Zwar finden Handel und jegliche Art des Medienkonsums vermehrt online statt, doch sind klassische Kanäle wie Fernsehen und Print noch immer von großer Relevanz. Cross-Channel-Strategien, also Werbebotschaften, die über verschiedene Kanäle hinweg Konsumenten und Zielgruppen erreichen, können helfen eine große Werbewirkung und Aufmerksamkeit über viele Verbraucher- und Altersgruppen hinweg zu erzielen.
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