TV- & Video Werbung - Weltweit

  • Weltweit
  • Die Werbeausgaben im Markt TV- & Video Werbung betragen 2023 etwa 306,40Mrd. €.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2028 ein Marktvolumen von 371,70Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,94% (CAGR 2023-2028).
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in den USA erwartet wird (130Mrd. € im Jahr 2023).
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Digitale Videowerbung liegen im Jahr 2023 voraussichtlich bei 31,12€.

Schlüsselregionen: Australien, Indien, Deutschland, USA, Frankreich

 
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Analystenmeinung

Die Technologie mobiler Endgeräte ist der wichtigste Antrieb der Entwicklungen in der Videowerbung in den kommenden Jahren. Hohe Prozessorleistungen auf mobiler Ebene und der neue 5G-Mobilfunk-Standard werden künftig komplexere Strategien für die mobile Videowerbung möglich machen. Formate wie Live-Übertragungen, 360°-Panoramas oder auch Virtual-Reality-Videos werden das Konzept der Immersion auf die Werbelandschaft übertragen und so die Umgebung für Videowerbung attraktiver gestalten. Diese Entwicklung verspricht hochgradig positive Effekte auf das weltweite Wachstum des mobilen Marktes. Da auf dem Desktop-Markt wiederum keine vergleichbar bahnbrechenden Veränderungen zu erwarten sind, wird dieser Schwierigkeiten haben, mit seinem mobilen Pendant mitzuhalten, und sehr wahrscheinlich stagnieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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