TV- & Video Werbung - Weltweit

  • Weltweit
  • Die Ausgaben für TV- & Video-Werbung auf dem Weltmarkt belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 313,00Mrd. €.
  • Gemäß der Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 366,70Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,22% (CAGR 2024-2029).
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (133,30Mrd. € im Jahr 2024).
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für Digitale Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 30,87€.
  • In Deutschland ist ein wachsender Trend zu personalisierten TV- und Videowerbeanzeigen im Advertising-Markt zu beobachten.

Schlüsselregionen: USA, Indien, China, Japan, Vereinigtes Königreich

 
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Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Weltweit hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden bevorzugen zunehmend digitale Plattformen für den Konsum von TV- und Videowerbung. Dieser Trend wird voraussichtlich in den kommenden Jahren weiter anhalten.

Kundenpräferenzen:
Kunden bevorzugen zunehmend die Nutzung digitaler Plattformen wie Streaming-Dienste und soziale Medien, um TV- und Videowerbung zu konsumieren. Diese Plattformen bieten den Vorteil, dass sie personalisierte und interaktive Inhalte liefern können, die auf die individuellen Vorlieben und Interessen der Nutzer zugeschnitten sind. Darüber hinaus ermöglichen digitale Plattformen den Kunden, Werbung zu überspringen oder zu blockieren, was zu einem besseren Nutzererlebnis führt.

Trends auf dem Markt:
Ein wichtiger Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt ist die Zunahme von Programmatic Advertising. Programmatic Advertising ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe genau zu erreichen und ihre Werbebotschaften effektiver zu platzieren. Durch den Einsatz von Daten und Algorithmen können Werbetreibende ihre Werbung in Echtzeit an die Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher anpassen. Dies führt zu einer höheren Effizienz und Wirksamkeit der Werbung. Ein weiterer Trend auf dem Markt ist die steigende Bedeutung von Video-on-Demand (VoD) Plattformen. VoD-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime und Disney+ haben in den letzten Jahren einen enormen Zuwachs verzeichnet. Diese Plattformen bieten eine breite Palette an Inhalten, darunter Filme, Serien und Originalinhalte, und ziehen damit eine große Anzahl von Nutzern an. Werbetreibende erkennen das Potenzial von VoD-Plattformen und investieren verstärkt in Werbung auf diesen Plattformen.

Lokale Besonderheiten:
In den USA ist der TV- & Video Werbung-Markt nach wie vor der größte weltweit. Die USA haben eine große Anzahl von TV-Sendern und Kabelnetzbetreibern, die eine breite Palette von Werbemöglichkeiten bieten. Darüber hinaus sind die USA führend in der Entwicklung und Nutzung digitaler Plattformen, was zu einer hohen Nachfrage nach digitaler TV- und Videowerbung führt. In China ist der TV- & Video Werbung-Markt stark von der wachsenden Internetnutzung und dem Aufstieg von E-Commerce-Plattformen geprägt. Chinesische Verbraucher nutzen zunehmend Online-Plattformen wie Alibaba und JD.com zum Einkaufen, was zu einer hohen Nachfrage nach digitaler Werbung führt. Darüber hinaus sind chinesische Verbraucher stark mobil orientiert und nutzen häufig mobile Geräte für den Konsum von TV- und Videowerbung.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Das Wachstum des TV- & Video Werbung-Marktes wird auch durch grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflusst. Das Wirtschaftswachstum, das Einkommensniveau und die Konsumausgaben der Verbraucher sind wichtige Faktoren, die die Werbeausgaben beeinflussen. In Ländern mit einem hohen Wirtschaftswachstum und steigendem Einkommensniveau steigen in der Regel auch die Werbeausgaben. Darüber hinaus spielen auch demografische Faktoren wie die Bevölkerungszahl und die Altersstruktur eine Rolle bei der Entwicklung des TV- & Video Werbung-Marktes. Länder mit einer jungen Bevölkerung und einem hohen Anteil an Internetnutzern haben in der Regel eine hohe Nachfrage nach digitaler Werbung.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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