Traditionelle TV-Werbung - Weltweit

  • Weltweit
  • Die Werbeausgaben im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt weltweit betragen 2024 etwa 137,20Mrd. €.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 130,90Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -0,94% (CAGR 2024-2029).
  • Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 5,5Mrd. Nutzer betragen.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 26,01€.
  • Die Traditionelle TV-Werbung bleibt weltweit ein Eckpfeiler im Advertising Markt, auch in Deutschland.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Japan, Vereinigtes Königreich, Australien

 
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Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt weltweit hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen:
Die Kundenpräferenzen haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste und digitale Plattformen, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzusehen. Dies hat dazu geführt, dass die traditionelle TV-Werbung an Relevanz verliert, da die Zuschauer weniger Zeit vor dem Fernseher verbringen und stattdessen auf werbefreie Inhalte zugreifen möchten.

Trends auf dem Markt:
Ein großer Trend auf dem Markt ist die Personalisierung von Werbung. Durch die Nutzung von Daten und Technologie können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer ansprechen und relevantere Werbung schalten. Dies hat dazu geführt, dass die traditionelle TV-Werbung zunehmend durch digitale Werbung ersetzt wird, die personalisierter und zielgerichteter ist.Ein weiterer Trend ist die Verschiebung des Werbebudgets von traditioneller TV-Werbung hin zu digitaler Werbung. Digitale Werbung bietet den Vorteil, dass sie flexibler ist und schneller angepasst werden kann. Zudem ermöglicht sie eine bessere Messbarkeit der Werbewirkung. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihr Budget zunehmend in digitale Kanäle investieren.

Lokale Besonderheiten:
Die Entwicklung des traditionellen TV-Werbung-Marktes variiert je nach Land und Region. In einigen entwickelten Ländern, wie den USA und Großbritannien, hat die digitale Werbung bereits einen großen Anteil am Werbemarkt erobert und die traditionelle TV-Werbung überholt. In Schwellenländern hingegen ist die traditionelle TV-Werbung nach wie vor dominant, da viele Menschen noch keinen Zugang zu digitalen Plattformen haben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Ein wichtiger Faktor, der die Entwicklung des traditionellen TV-Werbung-Marktes beeinflusst, sind die wirtschaftlichen Bedingungen. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen reduzieren Unternehmen oft ihre Werbeausgaben, was sich negativ auf den TV-Werbung-Markt auswirken kann. Zudem spielen auch politische und regulatorische Faktoren eine Rolle, wie zum Beispiel Werberichtlinien oder Steuern auf Werbeeinnahmen.Insgesamt lässt sich sagen, dass der traditionelle TV-Werbung-Markt weltweit einem starken Wandel unterliegt. Kundenpräferenzen verschieben sich hin zu werbefreien Inhalten und digitaler Werbung. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihr Budget vermehrt in digitale Kanäle investieren. Die Entwicklung variiert jedoch je nach Land und Region, abhängig von lokalen Besonderheiten und wirtschaftlichen Bedingungen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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