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Traditionelle TV-Werbung - Weltweit

Weltweit

Die Werbeausgaben im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt weltweit betragen 2024 etwa 135,20Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 128,10Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -1,07% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 5,7Mrd. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 24,58€.
Die Traditionelle TV-Werbung bleibt weltweit ein Eckpfeiler im Advertising Markt, auch in Deutschland.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt weltweit hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste und digitale Plattformen, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzusehen. Dies hat dazu geführt, dass die traditionelle TV-Werbung an Relevanz verliert, da die Zuschauer weniger Zeit vor dem Fernseher verbringen und stattdessen auf werbefreie Inhalte zugreifen möchten.

Trends auf dem Markt: Ein großer Trend auf dem Markt ist die Personalisierung von Werbung. Durch die Nutzung von Daten und Technologie können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer ansprechen und relevantere Werbung schalten. Dies hat dazu geführt, dass die traditionelle TV-Werbung zunehmend durch digitale Werbung ersetzt wird, die personalisierter und zielgerichteter ist.Ein weiterer Trend ist die Verschiebung des Werbebudgets von traditioneller TV-Werbung hin zu digitaler Werbung. Digitale Werbung bietet den Vorteil, dass sie flexibler ist und schneller angepasst werden kann. Zudem ermöglicht sie eine bessere Messbarkeit der Werbewirkung. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihr Budget zunehmend in digitale Kanäle investieren.

Lokale Besonderheiten: Die Entwicklung des traditionellen TV-Werbung-Marktes variiert je nach Land und Region. In einigen entwickelten Ländern, wie den USA und Großbritannien, hat die digitale Werbung bereits einen großen Anteil am Werbemarkt erobert und die traditionelle TV-Werbung überholt. In Schwellenländern hingegen ist die traditionelle TV-Werbung nach wie vor dominant, da viele Menschen noch keinen Zugang zu digitalen Plattformen haben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der die Entwicklung des traditionellen TV-Werbung-Marktes beeinflusst, sind die wirtschaftlichen Bedingungen. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen reduzieren Unternehmen oft ihre Werbeausgaben, was sich negativ auf den TV-Werbung-Markt auswirken kann. Zudem spielen auch politische und regulatorische Faktoren eine Rolle, wie zum Beispiel Werberichtlinien oder Steuern auf Werbeeinnahmen.Insgesamt lässt sich sagen, dass der traditionelle TV-Werbung-Markt weltweit einem starken Wandel unterliegt. Kundenpräferenzen verschieben sich hin zu werbefreien Inhalten und digitaler Werbung. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihr Budget vermehrt in digitale Kanäle investieren. Die Entwicklung variiert jedoch je nach Land und Region, abhängig von lokalen Besonderheiten und wirtschaftlichen Bedingungen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.