Instant-Messaging-Werbung - Weltweit

  • Weltweit
  • Die Werbeausgaben im Instant-Messaging-Werbung Markt werden im Jahr 2024 weltweit etwa 183,10Mio. € erreichen.
  • Gemäß Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 229,80Mio. € erwartet; dies entspricht einem prognostizierten jährlichen Umsatzwachstum von 4,65% (CAGR 2024-2029).
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Instant-Messaging-Werbung Markt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 0,03€ liegen.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeeinnahmen USA erwartet werden (68,88Mio. € im Jahr 2024).
  • Instant-Messaging-Werbung in der globalen Werbebranche profitiert vom zunehmenden Einsatz von KI und personalisierten Inhalten.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Japan, China, Frankreich, Deutschland

 
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Analystenmeinung

Der Instant-Messaging-Werbung-Markt in Weltweit hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kunden bevorzugen zunehmend Instant-Messaging-Plattformen für ihre Kommunikationsbedürfnisse, was zu einem Anstieg der Werbung auf diesen Plattformen führt.

Kundenpräferenzen:
Kunden nutzen Instant-Messaging-Plattformen wie WhatsApp, Facebook Messenger und WeChat, um mit Freunden, Familie und Kollegen zu kommunizieren. Diese Plattformen bieten eine schnelle und bequeme Möglichkeit, Nachrichten zu senden und zu empfangen. Kunden schätzen die Möglichkeit, Texte, Bilder, Videos und sogar Sprachnachrichten auszutauschen. Darüber hinaus bieten Instant-Messaging-Plattformen eine Vielzahl von Funktionen wie Gruppenchats, Videoanrufe und die Möglichkeit, Dateien zu teilen. Kunden bevorzugen diese Plattformen aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit und der Möglichkeit, in Echtzeit zu kommunizieren.

Trends auf dem Markt:
Ein Trend auf dem Instant-Messaging-Werbung-Markt ist die zunehmende Personalisierung von Werbung. Durch die Analyse von Benutzerdaten können Werbetreibende gezielte Anzeigen erstellen, die auf die Interessen und Vorlieben der Benutzer zugeschnitten sind. Personalisierte Werbung hat eine höhere Erfolgsquote und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen. Ein weiterer Trend ist die Integration von E-Commerce in Instant-Messaging-Plattformen. Benutzer können jetzt direkt über die Plattform Produkte kaufen, ohne die App verlassen zu müssen. Dies bietet eine nahtlose und bequeme Einkaufserfahrung für die Benutzer und ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Produkte direkt zu bewerben.

Lokale Besonderheiten:
In den USA ist der Instant-Messaging-Werbung-Markt stark von großen Technologieunternehmen wie Facebook und Google dominiert. Diese Unternehmen haben eine große Benutzerbasis und bieten umfangreiche Werbemöglichkeiten auf ihren Plattformen. In China ist der Markt von WeChat dominiert, das eine Vielzahl von Diensten wie Messaging, soziale Medien, E-Commerce und mobile Zahlungen anbietet. In Europa gibt es eine Vielzahl von Instant-Messaging-Plattformen, die in verschiedenen Ländern beliebt sind, wie WhatsApp in Deutschland und dem Vereinigten Königreich.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Instant-Messaging-Werbung-Markt beeinflusst, ist das Wachstum der Smartphone-Nutzung. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones haben immer mehr Menschen Zugang zu Instant-Messaging-Plattformen. Dies hat zu einem Anstieg der Nutzerzahlen und damit zu einem größeren Potenzial für Werbetreibende geführt. Ein weiterer Faktor ist das Wachstum des E-Commerce. Da immer mehr Menschen online einkaufen, suchen Werbetreibende nach Möglichkeiten, ihre Produkte direkt auf Instant-Messaging-Plattformen zu bewerben. Dies bietet eine effektive Möglichkeit, potenzielle Kunden anzusprechen und den Umsatz zu steigern.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Instant-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung der Instant-Messaging-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Übersicht

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  • Methodik
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