Traditionelle Out-of-Home Werbung - Weltweit

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt werden weltweit im Jahr 2024 etwa 20,11Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 24,27Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,00% (CAGR 2024-2030).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 2,60€.
Traditionelle Out-of-Home Werbung bleibt weltweit trotz digitaler Innovationen ein wichtiger Bestandteil des Advertising Marktes.

Definition:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien in öffentlichen Bereichen generiert werden. Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für traditionelle OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)
Event- und Promotionsmedien

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Weltweit hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Kunden bevorzugen traditionelle Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit und ihres langfristigen Effekts. Im Gegensatz zu anderen Werbeformen, wie zum Beispiel Online-Werbung, ist Out-of-Home Werbung nicht von Ad-Blockern betroffen und erreicht eine breite Zielgruppe. Darüber hinaus bieten traditionelle Out-of-Home Werbeträger wie Plakate und Werbetafeln eine hohe Reichweite und sind in der Regel kostengünstiger als andere Werbeformen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Markt ist die zunehmende Digitalisierung von Out-of-Home Werbung. Digitale Werbetafeln und Bildschirme ermöglichen eine flexible und zielgerichtete Werbung, da Inhalte schnell und einfach aktualisiert werden können. Darüber hinaus ermöglichen digitale Werbeträger interaktive Funktionen wie Touchscreens und QR-Codes, um das Engagement der Verbraucher zu erhöhen. Ein weiterer Trend ist die Integration von Out-of-Home Werbung mit anderen Medienkanälen wie Mobile und Social Media, um eine nahtlose und kohärente Markenerfahrung zu schaffen.

Lokale Besonderheiten: Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt variiert je nach Land und Region. In entwickelten Märkten wie den USA und Westeuropa ist der Markt weitgehend gesättigt, was zu einem verstärkten Wettbewerb und einem verstärkten Fokus auf digitale Werbeträger führt. In Schwellenländern hingegen gibt es noch viel Raum für Wachstum, da die Werbeausgaben steigen und die Infrastruktur für Out-of-Home Werbung verbessert wird. Darüber hinaus gibt es kulturelle Unterschiede, die sich auf die Art und Weise auswirken, wie Out-of-Home Werbung konzipiert und wahrgenommen wird.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Das Wachstum des Traditionelle Out-of-Home Werbung-Marktes wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine starke Wirtschaft und ein steigendes Bruttoinlandsprodukt führen zu höheren Werbeausgaben insgesamt, einschließlich Out-of-Home Werbung. Darüber hinaus haben technologische Fortschritte und die zunehmende Verbreitung von Smartphones die digitale Out-of-Home Werbung begünstigt. Die steigende Urbanisierung und die zunehmende Mobilität der Verbraucher haben ebenfalls zu einem verstärkten Bedarf an Out-of-Home Werbung geführt, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.Insgesamt wird der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Weltweit voraussichtlich weiter wachsen, da Kundenpräferenzen sich nicht grundlegend ändern und neue technologische Möglichkeiten den Markt weiter vorantreiben. Lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren werden jedoch weiterhin zu Unterschieden in den einzelnen Ländern und Regionen führen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.